Новата рекламна епоха на трезвеника

Преди 20 години, който искаше да заснеме хубав филм за модерни хора, се обръщаше към рекламна агенция. Очакваше се, че рекламната индустрия е мястото, където човек можеше да намери красиви мъже и жени в луксозни офиси, работещи над идейни неща. Те живееха в ефектни апартаменти, вечеряха в скъпи ресторанти и посещаваха партита, където се забавляваха като рок звезди. Нищо не беше по-страхотно от стила на Мадисън авеню в Ню Йорк. Но тази епоха отмина безвъзвратно.

Това коментира в материал в Business Insider Шейн Ачисън - главен изпълнителен директор на рекламната агенция POSSIBLE от САЩ. Ето как вижда тя промяната в днешно време. 

Ако работите в рекламния бранш, всяка година имате график, изпълнен с конференции, срещи и шумни веселби. Едно от най-страхотните неща, които може да ви се случат, е да посетите международния рекламен фестивал в Кан, Франция 

Всяка година обаче тези събития изглеждат все по-несвързани с останалата част от света. Те са бляскави, но извън техния малък балон, никой не им обръща много внимание. Попитайте някой кой е спечелил дори едно Гран при от Кан тази година. Ако той не работи в рекламния бранш, трудно ще ви отговори. Какво се случи с професията? Настъпиха много промени, и не задължително са нещо лошо. 

Рекламните хора станаха по-технологични, по-ориентирани към данните и екраните. По-научно ориентирани. Ако влезете в офиса на някоя рекламна агенция сега е много по-вероятно да откриете, че някой от екипа й е завършил докторантура по статистика или е .NET програмист. Криейтив директорите прекарват толкова време, разглеждайки електронни таблици, колкото гледайки цветови палитри. 

Рекламата днес не се състои вече само в това да правиш нещо творческо. Тя е да правиш нещо работещо. Ако искаш да знаеш кое работи, ти трябват хора, които могат да пишат код и да плуват в купища данни. 

Освен това, рекламистите са по-малко уверени в себе си. В ретро филмите на Холивуд те са винаги образи, изпълнени със самоувереност. И защо не? Преди, да се прави една 30-секундна ТВ реклама си беше лесно. Днес обаче те имат задачата да достигнат 21-годишния младеж, който прекарва повечето от времето си пред екрана на някакво устройство и в Snapchat и Tumblr. И да го накарат първо да "хареса" нещо, после да купува. 

В същото време данните ни научиха, че не сме винаги прави. В рекламното минало рекламистът нямаше идея дали неговата рекламна идея не струва или е великолепна. Той можеше да си позволи да се заблуждава, че е направил нещо гениално, и нямаше как да се докаже, че рекламата му не работи за продажби и имидж, следователно няма смисъл от нея. Сега много бързо разбираме дали кампанията ни не работи. Това смири рекламния човек. 

Направи го по-заинтересован да работи по неща, които действително променят нещо. Ако разгледате хубаво победителите от Кан през тази година, ще попаднете на категорията "Маркетинг с кауза". Зад нея стоят проекти, в които дадени марки са си партнирали с организации, с цел да се направи положителна промяна в света. Използана е рекламата като инструмент, за да се свържат с каузата повече хора. Това прави рекламистите по-добри от обществена гледна точка, унищожава представата за тях като за наемници с цел да промотират даден продукт, манипулатори на публиката. 

Не на последно място, като че ли рекламистите не пият толкова. Сериозно. Или поне вече не и в работно време. Някои хора изградиха голям бизнес с разбирането, че човек може да бъде изключително кретивен като изпие няколко коктейла с алкохол преди обяд. Убедиха доста клиенти в това. Но ако имаш един учен в рекламната ти агенция, който борави с големи обеми от данни, и имаш анализ на трафика към уесайтове на клиенти, който показва спад, бързо-бързо отрезвяваш. Не можеш да си позволиш забавяне на реакциите. Естествено, рекламните хора още умеят да се забавляват лудо и като безотговорни тийнейджъри - в това отношение те не са се променили, но времевата рамка от 9 до 17 ч. вече сякаш е запазена за трезвениците. 

Какво ще кажете?