Британският регулатор налага нови правила на Google

Британската агенция за защита на конкуренцията и пазарите (CMA) ще принуди Google да предостави на издателите по-голям контрол върху начина, по който тяхното съдържание се използва в генерираните от изкуствен интелект резултати от търсене.

Съгласно режима за цифровите пазари във Великобритания CMA може да налага специални изисквания към компании, определени като притежаващи „стратегически пазарен статус“ (SMS). Услугата за търсене на Google получи такъв статут през миналата година, съобщава POLITICO.

Новите изисквания идват на фона на плановете на Google все по-често да отговаря на потребителските заявки чрез генерирани от изкуствен интелект обобщения, което предизвика опасения сред издателите за значителен спад на посещенията към техните сайтове.

Главният изпълнителен директор на CMA Сара Кардел заяви, че регулаторът е въвел „първото по рода си в света изискване към услугите за търсене на Google във Великобритания“, което ще осигури по-справедливо отношение, по-голяма прозрачност и реален избор за бизнеса и потребителите.

Google ще трябва да предостави на издателите „ефективни механизми за контрол“ върху използването на тяхното съдържание, включително когато то се използва за създаване на функцията „AI Overviews“ или за дообучаване на моделите за изкуствен интелект на компанията.

Технологичният гигант ще бъде задължен също така да предоставя ясна, разбираема и леснодостъпна информация за начина, по който съдържанието на издателите се използва от неговите генеративни AI инструменти.

Според CMA новите мерки ще поставят издателите, включително новинарските организации, в по-силна позиция при договарянето на споразумения с Google за използване на тяхното съдържание.

Компанията ще трябва също да предприеме разумни стъпки, за да гарантира, че източниците на информация са ясно и коректно посочени в резултатите от търсенето. Освен това издателите трябва да получават подробни данни за влиянието на AI функциите върху потребителската ангажираност и трафика към техните сайтове.

От CMA уточниха, че Google разполага с девет месеца, за да въведе необходимите промени. Регулаторът ще следи активно за спазването на изискванията и не изключва приемането на допълнителни мерки за гарантиране на справедливо разпределение на стойността между Google и издателите.

Главният изпълнителен директор на News Media Association Тео Бамбър определи решението като „значителна стъпка към изравняване на условията и изграждане на справедлива и прозрачна дигитална икономика, в която качественото съдържание е уважавано и справедливо възнаграждавано“.

От Google насочиха към публикация в официалния си блог, в която компанията потвърждава, че ще въведе нови инструменти за контрол за издателите, като процесът ще започне първо във Великобритания след консултациите с CMA.