Business Signature БРОЙ /// Мениджър 12/2025

Всъвременните медии развлекателното съдържание и рекламата вървят ръка за ръка и все по-често изискват надграждане на традиционния модел на стандартната реклама. Branded Entertainment Team (BET) на NetInfo променя картината, като създава интегрирано, интерактивно съдържание и преживяване.

През последните години специалният екип се утвърждава като иноватор и стратегически партньор за рекламодателите, който стои зад интегрираните, нестандартни решения, излизащи извън рамките на традиционната дигитална реклама. Двигатели на BET във водещата медийна и технологична компания са Доротея Славчова (Head of Creative), Велизара Димитрова (Head of Operations) и Ирина Поррузиан (търговски директор и Chief Revenue Officer), която е част от NetInfo от самото му създаване.

С тяхна помощ се покрива целият процес от разработването на концепция през in-house production решения, съобразени с целите и спецификите на всяка кампания, до дизайн звено, осигуряващо визуалната идентичност и адаптациите за широк набор дигитални и социални платформи. Освен разнообразие от 360-градусово съдържание се гарантира и правилното взаимодействие между различните канали. BET е хибриден екип, в който креативната и операционната част работят паралелно, а не последователно.

Този модел елиминира разминаванията между идея и реализация, дава възможност за динамични адаптации в движение и позволява продуктът да бъде оптимизиран спрямо поведението на аудиторията или нови данни.

Цялостна стратегия за максимален ефект

Екипът стои зад дигиталното надграждане на някои от най-популярните телевизионни проекти, както и зад създаването на стандарти и добри практики за branded content. Пример за това е подкастът „Мон Дьо: Храмът на историите“, който си партнира със Samsung, стъпвайки на разпознаваемо лице от телевизионния ефир и имплементиране на рекламния продукт като част от работния процес. Така се оформя продукт, в който телевизия, дигитални канали, инфлуенсър и бранд съдържание си взаимодействат в модел, уникален за конкретната кампания.

Друг подобен пример е новостартиращият проект NOVALAB, който разширява възможностите за иновативни интеграции на телевизионното съдържание в интернет. Основната цел на BET е да създава съдържание, което аудиторията избира да гледа. Екипът работи не просто по проекти, а по изграждане на устойчиви Branded Entertainment структури и решения, които създават добавена стойност чрез комбинация от телевизия, дигитални канали и социални мрежи.

„Ние вярваме, че съдържанието трябва да бъде едновременно релевантно за аудиторията и ефективно за брандовете. Това е точката, в която креативността се среща с бизнес целите“, казва Доротея Славчова, Head of Creative.

Data-driven подход

BET развива идеи и съдържание в пълна синергия с богатите ресурси и дигитални платформи на медийната група. За да създава цялостни, многопластови проекти, които едновременно забавляват, ангажират и приближават потребителите до брандовете, екипът работи по модел, в който данните стоят в центъра на процеса – от първоначалната идея до начина, по който се развива съдържанието във времето.

Ключово предимство на екипа са доброто познаване на аудиторията и точният анализ в няколко направления:

• Какви формати отговарят на нуждите на аудиторията?
• Къде и кога аудиторията е най-активна?
• Какви теми и типове съдържание предизвикват реално ангажиране?
• Какво поведение показват различните аудитории в дигиталната екосистема?

Data-driven подходът дава възможност проектите да бъдат адаптирани в реално време – според реакцията на аудиторията. Така съдържанието стига до потребителите по-бързо, става по-релевантно, а интеграциите за рекламодателите – значително по-ефективни. Екипът разполага с обединени данни от дигиталните платформи на NetInfo и онлайн съдържанието на NOVA, до които клиентът получава пълен достъп. Така ефективността на кампаниите може да се проследява чрез уникален интерактивен панел, адаптиран към нуждите на всеки проект.

Двигател на иновациите в NetInfo

Една от ключовите роли на BET е да създава форми на брандирано съдържание, които надграждат съществуващите медийни продукти – не чрез класически рекламни формати, а чрез естествени и релевантни интеграции и хибридни решения. „Стремим се брандовете да се превърнат в естествен събеседник в разговора, който вече се разгръща в нашата медийна екосистема. В синергията между платформи, канали и съдържание се крие силата на интеграцията, а BET е движещата сила, която изгражда този процес“, споделя Велизара Димитрова, Head of Operations.

Всеки проект се разглежда като цялостно решение – от креативния замисъл през продукцията, дистрибуцията и медийната интеграция до подробния анализ на ефективността. Така Branded Entertainment Team не просто създава рекламни формати – той изгражда работещи комуникационни екосистеми, които свързват брандовете с аудиторията по значим, модерен и ангажиращ начин. BET работи с клиентите и техните медийни и творчески агенции по създаването на уникални за тях проекти.

Това не е рекламна агенция, а студио, което помага за постигане на амбициозни цели в дигиталното медийно пространство. То е естествен посредник между телевизионните, дигиталните и продуктовите звена, маркетинга, дизайна и външни партньори – ключова роля, която гарантира ефективната реализация на комплексни кампании.

Работа с разпознаваемите брандове в медийната група

BET работи в тясна връзка с най-силните телевизионни и дигитални брандове на NOVA и NetInfo – утвърдени телевизионни формати, водещи новинарски и лайфстайл платформи, видео екосистеми и социални мрежи. Екипът има свободата да използва тези активи стратегически и да създава интегрирани решения за рекламодатели, които влизат органично в света на даден бранд.

Фокусът е ясен: разработване на цялостни решения за рекламодателите – от първоначалната идея през креативната концепция и продукцията до дистрибуцията и анализа на резултатите. Този end-to-end модел гарантира последователност, качество и измеримост на всяка кампания.