Мрачна перспектива: Пазарът на смартфони се готви за рекорден спад през 2026 година

Анализатори прогнозират най-големия спад в историята на световния пазар на смартфони през 2026 г., тъй като намаляващите доставки на памет продължават да повишават цените на устройствата.

Задълбочаващата се криза с паметите може да доведе до свиване на глобалните пазари на персонални компютри и смартфони съответно с 11% и 13%, според доклад на International Data Corporation (IDC), цитиран от CNBC.

Междувременно Counterpoint Research прогнозира 12% годишен спад на световните доставки на смартфони през 2026 г. — „най-рязкото понижение в историята“, като се очаква тази година доставките да достигнат най-ниските си годишни обеми от 2013 г. насам.

Предупрежденията идват в момент, когато технологичните компании, стремящи се да се възползват от бума в изкуствения интелект чрез агресивни инвестиции в AI инфраструктура, изчерпват наличностите от чипове памет, оставяйки производителите в други сектори — като производителите на смартфони и компютри — в ситуация на дефицит.

„Много от компаниите за памети карат производителите на смартфони да чакат на опашка, което означава, че разпределението се приоритизира по-ниско спрямо други сегменти в индустрията — в случая AI“, заяви пред CNBC Тарун Патак, директор „Изследвания“ за устройства и екосистеми в Counterpoint.

Глад за памет

Недостигът на чипове вече доведе до скок на цените на компоненти като оперативната памет (RAM), която е необходима както за потребителската електроника, така и за големите комплекси от центрове за данни, в които AI хиперскейлъри като Amazon и Meta инвестират усилено.

Макар че това преразпределение на доставките на чипове засяга производителите на устройства от години, предишните прогнози за влиянието на търсенето, подхранвано от AI, системно са подценявали сериозността на недостига, според Брайън Ма, вицепрезидент „Изследвания на устройства“ в IDC.

„Ситуацията се влоши драматично през последните няколко месеца. Направихме прогноза още през ноември, но в седмиците след публикуването ѝ нещата ставаха все по-зле“, казва той.

Първоначално IDC очакваше ръст на световните пазари на персонални компютри и смартфони съответно от около 8,3% и 2% тази година, но впоследствие коригира прогнозите си, за да отрази влошената перспектива по отношение на доставките на чипове.

По подобен начин Counterpoint отчита „структурен спад“ на пазара на смартфони, въпреки че доставките са нараснали с 3,8% на годишна база през четвъртото тримесечие на 2025 г., тъй като сериозността на недостига на чипове е надминала очакванията.

Структурни промени

И двата доклада виждат в задълбочаващата се криза с чиповете фактор за структурни промени на пазара на потребителска електроника.

Според Патак от Counterpoint недостигът вероятно ще принуди производителите да прехвърлят тежестта от свиващите се маржове върху потребителите, което ще доведе до по-малко нови потребители и по-дълги цикли на подмяна на устройствата за настоящите.

Съществуват обаче и други възможности — вторичният и пазарът на употребявани смартфони вероятно ще нараснат, тъй като все повече потребители ще бъдат изтласкани от пазара на нови устройства заради повишаващите се цени на паметта, допълва Патак.

И двата доклада очакват производителите (OEM) неизбежно да приоритизират продажбите на среден и висок клас модели, като някои може изцяло да се изтеглят от ниския ценови сегмент.

"Разходите за памет съставляват значително по-голям дял от цената при ниския клас модели, което създава трудности за доставчиците да останат печеливши, като същевременно поддържат ниски цени“, каза Ма.

По-големите играчи вероятно ще бъдат и по-добре позиционирани да издържат краткосрочната несигурност в доставките на чипове, тъй като компании като Apple и Samsung разполагат с „по-силна интеграция на веригата на доставки, по-голяма ценова сила и продължаваща премиумизация“ според доклада на Counterpoint.

„Това е игра на мащаба - когато погледнете доставчиците с относително предимство, това са по-големите компании“, казва Ма.

Освен икономиите от мащаба, моделите на привидно по-висок клас производители като Apple и Samsung заемат по-голям дял дори на пазара на употребявани устройства, тъй като имат по-силен „аспирационен ефект“, допълва Патак.

Прогнозите очертават мрачна краткосрочна перспектива за пазара на потребителски устройства, като най-ранната възможна точка на обръщане на тенденцията се очаква в края на 2027 г., при условие че бъде осигурен допълнителен капацитет за производство на памети посочват от Counterpoint.

IDC също следи за възможности, свързани с увеличаване на производствения капацитет на памети и потенциален приток на по-малки доставчици на памет от Китай като признаци за облекчаване на ситуацията. Освен това, според Ма, засега има малко основания за оптимизъм в краткосрочен план.

Патак обаче остава оптимист: „Пазарът на смартфони винаги е бил устойчив. В крайна сметка хората винаги ще имат нужда от телефони“.