Dove разгневи публиката с расистка реклама

Козметичната марка Dove предизвика възмущение след като публикува расистка реклама в страницата си във Facebook, предава онлайн изданието за маркетинг Adweek.

Наложи се впоследствие брандът да премахне рекламното изображение и да публикува извинение. 

Рекламата показваше чернокожа жена да позира до един от продуктите за тяло на Dove, облечена във фланелка с цвета на кожата й, след което тя сваля тениската и се превръща в бяла жена с блуза в телесен цвят. Трета снимка, която се разпространява в социалните мрежи, показва и друга сцена, в която тя сваля блузата, под която се оказва жена от азиатски произход. 

"Дълбоко се извиняваме за обидата, която рекламата е причинила", посочват в извинението си представители на бранда, който е собственост на гиганта Unilever, без да се обяснява причината за създаването на такава рекламна идея и публикуването й. От Dove отбелязват, че обратната връзка в коментарите от потребителите на социалните мрежи ще бъде използвана в бъдеще, за да направлява кампаниите му. 

Междувременно изображението, съхранено от потребители на мрежите преди да бъде изтрито, продължава масово да се споделя. 

Dove е една от големите глобални марки със социални послания в полза на жените в маркетинговите си кампании, събрали одобрението на милиони клиентки.