Име, което си струва

Първото, което хората чуват за всяка компания, е нейното име. То се появява навсякъде – в дискусии, имейли, презентации, уебсайтове, социалните мрежи, банери и всичко останало. Доброто бранд име предава ценностите, мисията и тонът на компанията. То създава емоционална връзка с потребителя и следователно трябва да отговаря на неговите интереси и потребности.

Помислете си за Google, Skype, WhatsApp, Uber... Тези имена са се превърнали в синоним на услугите, които предлагат, така че в ежедневието понякога дори се използват като глаголи.

Да откриете вашето свежо и най-уместно име може да е изненадващо предизвикателно за вас. Ето какво според Сонали Варгийс трябва да притежава идеалното име.

1. Смисъл

Nike, един от най-разпознаваемите спортни брандове, е кръстен на древногръцката богиня на победата. Името има силно значение, свързано с постиженията и успеха.

Когато измисляте как да се казва вашият бизнес, помислете зад какво застава той – например милениалите предпочитат да взаимодействат с компании, които имат силно изразени ценности и дух. Най-добрите марки застават зад големи идеи. Мислете за името като за историята ви в кратка форма.

Дефинирайте амбициите, мисията и целите на бранда и след това изберете име, което:

• Създава силно усещане у потребителя
• Носи същината на бранда ви
• Намеква за имиджа, който искате да изградите

Тesla, от своя страна, е кръстена на изобретателя на електрическата система с променлив ток, Никола Тесла. С избора на името Илон Мъск ясно заявява визията на компанията да промени автомобилната индустрия.

2. Уникалност

Брандът ви трябва да изпъкне – открийте достатъчно кратко, но същевременно описателно име, демонстриращо стойностното ви предложение.

Facebook идва от „списък с лица“. Зукърбърг е проектирал онлайн версия на директорията със студенти в Харвард, наричани “Face books”.

Стилът на името също е важен, разгледайте разнообразните тенденции, като например:

• Имена на реални обекти: Apple или Slack
• Нарочно сгрешени думи: Lyft, Google, Reddit
• Съединени думи: SnapChat, Instagram, YouTube, LinkedIn
• Изпуснати букви: Tumblr, Flickr
• Метафори: Nike, RobinHood
• Поетични имена: Dunkin Donuts, Piggly Wiggly

3. Релевантност

Skype, популярното приложение за комуникация, дава възможност за безжична връзка на много хора едновременно. Името му произлиза от израза “sky peer-to-peer”, който впоследствие е скъсен до Skyper, за да стане накрая Skype – лесно за запомняне и достатъчно описателно.

С наименованието си брандът не предизвиква незабавна асоциация с услугите, които предлага, но все пак е релевантно за позицията му.

Фокусирайте се над концепцията и стойностното предложение – какво искате да предизвиква продуктът ви в потребителя? Името интуитивно ли е, свързано ли е с естеството на бизнеса ви?

4. SEO

Изборът на име е свързан и с проучване – дали това, на което сте се спрели не е заето, как класира в търсачките, домейнът свободен ли е и т.н. Инструменти като NameCheap, Godaddy и InstantDomains могат да ви помогнат да видите дали определен домейн е свободен. Последно, но не на последно място, допитайте се до семейство, приятели, колеги, дори до настоящите си потребители, за това кое име е най-подходящо за вас. Избирането на име за стартъпа ви може да е забавно и интересно, но и доста фрустриращо както за вас, така и за аудиторията ви. В крайна сметка обаче не можете да очаквате абсолютно всички да харесат идеите ви. Намалете ритъма, дишайте и оставете креативността да ви води!

По материал на Medium.com