Маркетинг уроци от Сторми Даниелс

Една порнозвезда съди президента на САЩ - това е уникалната ситуация на случая със Сторми Даниелс, която заведе дело срещу Доналд Тръмп и предизвика международното внимание.

Кампанията, която Даниелс поведе срещу Тръмп, заслужава внимание и анализ според автора в изданието Entrepreneur Грег Суартц.

Ето какво коментира той:

...................

Никога не съм си мислил, че ще пиша по тази тема в едно подкрепящо семействата издание, но ето, на. Порноактрисата Сторми Даниелс съди предидента на САЩ Доналд Тръмп, молейки съда да я освободи от споразумение за конфиденциалност, което е подписала и в което се съгласява да не говори за сексуалната си връзка с него.

Тя твърди, че е получила 130 000 долара от адвоката на Тръмп, за да подпише документа. Тръмп явно не е подписал споразумението лично, а Даниелс сега спори, че това означава, че тя е освободена от задълженията си по договора, след като не е подписан и от двете засягащи го страни. 

Всичките заплетени законови уредби все още се доизясняват от съдилищата, но въпросът е, че една звезда от филми за възрастни съди президента и до момента изглежда, че тя печели.

Даниелс е буря, която бе последователна и настоятелна в действията си и причини нежелано разсейване за администрацията на Тръмп. Каквото и да е отношението ни по въпроса, ясно е, че има няколко големи маркетингови урока от настоящата сага между нея и Тръмп.

Например:

Човек трябва да бъде смел. 

Даниелс говореше с голям кураж и пое доста сериозни рискове за бъдещето си, за да прокара историята си в публичното пространство, въпреки острата критика и дори отявлените заплахи и опити да бъде сплашена. Тя е представител на често оклеветявана индустрия в Америка и сложи на прицел най-силния и овластен човек на САЩ. Нейната (маркетингова) кампания е доста трудна, нали? 

Основният извод е, че за да се получи шум, трябва да се рискува. 

Освен това трябва да има и мисия. 

Продължава на страница 2.

Трябва да има и мисия. 

Даниелс поде поход, тя е на мисия - или поне така се усещат нещата от публиката. Вижда се, че тя чувства, че е получила неуважително отношение и излиза с отговор. Разбира се, това се случва докато тя ставаше все по-известна и правеше печалби. 

По същия начин при всяка маркетингова кампания трябва да има чувство за цел и мисия. Каква разлика се опитвате да постигнете в света? Какви смели ценности желаете да приемете? 

Всеки бизнес трябва да прави пари, но освен това и да има принципи и ценности, които иска да подкрепя. Днес повече от всякога хората разчитат на марките, които застават зад нещо положително, независимо дали е устойчива околна среда или равенство в труда, или пък други елементи на корпоративната социална отговорност, които ще говорят за марката. 

Открийте начин да използвате компанията си или платформата си, за да споделяте мисията си със света. Ще видите, че може дори да стигнете до там да започнете да печелите повече пари. 

За успеха на всяка кампания са необходими дисциплина на изпълнението и предаването на съобщенията. 

Даниелс се доказа като изненадващо ефективен медиен говорител. Тя е харесвана, надеждна и красноречива. Знаем зад какво застава, нейното послание е кратко и лаконично доставяно и тя успява да се задържи в медийните заглавия, дори въпреки най-мощната служба в Щатите - тази на американския президент, която е против нея. 

При всяка кампания трябва да се пише сценарий с призиви за продажби, после изпълнението трябва максимално да се придържа към него, без разбира се действията да изглеждат твърде репетирани или механични.

Честност и автентичност. 

Даниелс не се извинява за това, с което си е изкарвала прехраната или какъв човек е. Тя е критикувана зради усилията си да печели внимание и пари и в общи линии казва "Да, така е". По своя собствен начин тя е автентична и честна - с това обезоръжава критиците си. Накрая някакси нещата се оказват в такава ситуация, в която порно актрисата се явява по-надеждна и изглежда по-честна от президента. Дори според скорошни допитвания повече гласоподаватели вярват на Даниелс, отколкото на Тръмп. 

Урок: Помнете какво продавате и маркетирате, независимо дали е старт на нов продукт или друго - трябва да изградите и задържите доверие в публиката ви. И не се извинявайте за това, което сте. Вие сте търговец, бизнес собственик или представител на страхотна компания, която има нещо за продан и вярва в него.