Неизвестно за известните: Ластичен клин от фабрика за кисело зеле прави сексуална революция в ските и киното

Известната германска марка за дрехи от премиум-класа Bogner работи успешно повече от 90 години. Това, което някога е започнало като малък бизнес в покрайнините на Мюнхен, се е превърнало в процъфтяваща международна марка. Буквата „B“ в логото оттогава се е превърнала в символ на модерно и изискано спортно облекло. Днес Вили Богнер-младши, заедно със съпругата си Соня, продължава наследството на баща си Вили Богнер-старши.

Вили Богнер-старши е бил запален по ските. Той е спечелил множество титли по ски скокове и 11 шампионата на Германия по биатлон. През 1932 г. решава да започне бизнес за внос и продажба на ски екипировка, като съчетава в общ проект интересите си към спорта и бизнеса.

Снимка: Getty Images

През 1936 г. дрехите на Богнер вече са носени от германския олимпийски отбор и тази традиция продължава през следващите 17 зимни игри. Година по-късно Вили Богнер се жени за Мария Лукс, която поема дизайна на колекциите. Първата голяма иновация на Мария е използването на ярки цветове. Скиорите са свикнали с черно, тъмносиньо, сиво и горско зелено, но Мария им предлага червено, кралско синьо, кафяво и бежово.

Веднага след Втората световна война Мария създава фабрика за облекло в село близо до австрийската граница, северно от Куфщайн. Тя приема поръчки за масово производство на различни предмети за бита, като например кухненски престилки. Първото следвоенно модно ревю на Bogner се провежда през 1948 г. на импровизиран подиум в мюнхенска пивоварна.

До 1950 г. семейство Богнер купуват стара фабрика за кисело зеле в Мюнхен и започват да произвеждат ски панталони от габардин в модния стил „Keilhosen“ (общо съчетание клин и панталони). Плътната вълнена материя е забележително твърда.

Панталоните били скъпи, но издръжливи и дори станали популярни сред лапландските миньори – подобно на джинсите деним на Леви Щраус в калифорнийските златни находища век по-рано. И подобно на Леви Щраус, Богнер намерил последователи, които копирали идеите му.

Например, Сам Роф започва да прави габардинови панталони в Сиатъл. Габардиновите панталони са топли и водоустойчиви, но всеки, който иска да кара ски бързо, се сблъсква с проблема с размахващите се крачоли. В Америка ски компаниите White Stag и Sun Valley започват да експериментират с нови еластични вълнени смеси. Първата от тези смеси е разработена в Швейцария в началото на 30-те години на миналия век от американеца Рудолф Каеги. Той преде влакна от на пружинираща спирала и след това ги увива с вълна, за да създаде първата еластична тъкан. Материалът е патентован и регистриран като търговска марка Helanca.

Вили Богнер-младши. Снимка: Getty Images

След Втората световна война найлонът става достъпен за европейските фабрики в търговски количества и през 1951 г. Мария Богнер за първи път се сблъсква с материята и решава да опита да направи ски панталони от нея. Първите модели са изработени от оригиналната смес Helanca - найлон и вълна.

Мария експериментира със стилове, постигайки правилната кройка. Новите панталони изглеждат страхотно, особено на атлетични млади жени. Каталогът на Bogner включва модели за дами с дълги крака, включително състезателката Моника Браун и новият шампион Стайн Ериксен. Панталоните стават хит, дори на невероятно високата цена от 40 долара.

Уорън Милър, водещият световен експерт по зимни спортове, веднъж е написал: „Приписвам възхода на ските през тези години (50-те и 60-те години на миналия век) на Мария Богнер и нейното изобретение на еластични ски панталони. Нека си го кажем - сексът продава. Всеки в добра форма би могъл да облече еластичните ѝ панталони и да изглежда толкова строен и привлекателен, колкото герой от поредицата филми за супершпионинът Джеймс Бонд.

Преди Богнър се е предполагало, че жена, която кара ски, го прави заради някакъв мъж. След изобретяването на еластичните панталони, необвързани мъже се стичат към ски зоните, за да наблюдават жените, които се спускат със ски.

През 1964 г. Вили Богнер-младши режисира филма „Skifaszination“ (Увлечението да се пързаляш със ски), който е прожектиран в германските кина. Филмът възхвалява красотата на спорта и за допълнително въздействие е написана специална музика за филма. Така Богнер става първият ски хореограф в света.

Вили Богнър-младши също споделя страстта на баща си към спорта. Той участва в две зимни олимпийски игри, като печели над 70 трофея в 300 състезания. Той също така се интересува от кино, което повлиява на последващото развитие на марката.

60-те години на миналия век повлияват на всеки аспект от живота. Рекламните кампании на марката стават по-смели и по-креативни - рок звезди изнасят концерти на замръзнали алпийски езера, множество акробати, карат ски на една дъска и танцуват чарлстон с плюшено мече на име Вили Богнър. През 80-те години на миналия век, излиза филмът „ Fire and Ice“ /Огън и лед/, в който героят се спасява от пожар на ски. Стартира десетилетната кампания „ Fire and Ice “ , със слогана „Присъединете се към нашето племе“.

Мария продължава активно да проектира ски облекло, докато синовете ѝ Майкъл и Вили-младши, поемат компанията през 70-те години на миналия век. Момчетата били безкрайно креативни. Но никой не е оказал такова влияние върху ски модата, както прилепналите, еластични панталони на Мария.

Последният филм на Вили Богнер - White magic /„Бяла магия“/ от 1994 г., включва най-големия актьорски състав от професионални скиори и сноубордисти, сниман някога. Филмът е заснет за три години в Канада, Исландия и Швейцария. Шест години по-късно Вили Богнер пуска нов филм - Ski to the max, /„Ски до максимума“/, използвайки новата технология на кината IMAX.
2002 година бележи исторически момент за марката. Вили Богнер участва в откриването на ремонтираната Бранденбургска врата в Берлин. За церемонията е създадена огромна завеса с цип, изобразяващ буквата „B“ /Б/, а самият Богнер я отваря, като се издига с балон с горещ въздух. Събитието е посетено от над милион души, включително президентът на САЩ Клинтън, германския канцлер и президентът на ФРГ.

Снимка: Shutterstock

2005 година бележи значителна крачка в бъдещето за марката Bogner, главно благодарение на създаването на модно списание. Изданието е удостоено с наградата „Най-добър каталог на годината“.

На Олимпийските игри в Сочи през 2014 г. германският национален отбор се състезава на церемонията по откриването за 18-ти път, облечен в спортни дрехи на Bogner.

През 2017 г., като част от дългосрочната си стратегия, Bogner започна да преосмисля новите си магазини по целия свят и продължава националната и международната си експанзия. По това време марката има 19 собствени магазина и 54 партньорски магазина, както и над 1500 търговски партньори в над 50 държави. Компанията открива нов магазин Bogner в Прага. Вторият магазин, управляван от партньора Gorin & Gorin, се намира в премиум търговския център Chodov. По-нататъшното развитие на съществуващите магазини също е приоритет. Например, модната къща Bogner в Мюнхен е трансформирана в ексклузивен флагмански магазин.

Bogner открива новия си аутлет бутик в The Outlet Moscow Arkhangelskoye през декември 2021 г. Пространството от 123 квадратни метра предлага на посетителите отстъпки от 30% до 50% за артикули от предишни колекции. Бутикът представя както оригиналната линия на Bogner, така и линията Bogner Fire+Ice. През октомври 2021 г. Bogner представя ексклузивна концепция за pop-up бутик в галериите „Времена на годината“.

През септември 2021 г. Ralph Lauren навлиза на пазара на виртуалната търговия на дрехи. Компанията си партнира с глобалната социална мрежа Zepeto и приложението за моделиране на аватари. Потребителите вече имат възможност да купят дигиталните дрехи на марката и да облекат своите аватари в тях. Марката представя колекция от 12 визии, включваща повече от 50 уникални артикула, представляващи комбинация от винтидж стилове на Polo Ralph Lauren и артикули от текущата лятна колекция. Всяка дреха струва между 0,57 и 2,86 долара. Най-скъпите артикули са поло тениски и пуловери с мечета, докато най-евтините са слънчеви очила и бейзболни шапки.

Снимка: Shutterstock

През ноември 2021 г. е обявено, че Ralph Lauren ще позволи на клиентите си сами да боядисват памучните си поло тениски в магазините. За тази цел компанията сключва споразумение с химическия гигант Dow за намаляване на употребата на химикали, вода и енергия. Dow разработва технологията за боядисване на памук ECOFAST Pure, която намалява употребата на химикали с 90%, а на енергията и водата с 50%.

През февруари 2022 г. няколко медии съобщават, че LVMH води преговори за придобиване на марката и че тези разговори продължават през последните две години, като сливането на двете компании потенциално би могло да се окаже монументално събитие в света на модата.