ТРАЙНА/// Неизвестно за известните: Дизайнер прави революция във висшата мода с кожи на зайци, катерици и къртици

Карл Лагерфелд се ражда през 1938 г. в Хамбург, Германия, и се премества в Париж през 1952 г. Две години по-късно той за първи път привлича вниманието на модната индустрия, когато печели конкурса на International Wool Secretariat
за дизайна на вълненото си палто.

Снимка: Getty Images

В края на 50-те години на миналия век Лагерфелд става артистичен директор на модната къща Jean Patou. В самото начало на кариерата си, Лагерфелд твори под псевдоним - Роланд Карл. Именно под това име той пуска първата си колекция за Jean Patou, която се проваля .

През 1964 г. Карл заминава за Италия, за да учи история на изкуството. Малко по-късно поема модната къща Chloé, където създава дизайни, които са елегантни, но модерни и младежки.

Много от колекциите му са в стил артдеко и се отличават с богатство от щампи. Но Карл не се ограничава само до една марка, работейки като дизайнер на свободна практика за много други компании, включително Valentino, Krizia и Ballantyne.

Той създава и логото на Fendi, което днес остава най-известният символ на модната къща. Лагерфелд напуска Chloé през 1983 г., за да стане креативен директор на Chanel и представя първата си колекция за марката през същата година. Дизайнерът комбинира наследството на Коко Шанел със съвременни влияния, като набляга на цялостния външен вид и експериментира с кройки и текстури. Година по-късно той създава марката Karl Lagerfeld, като остава креативен директор на тези три марки до края на живота си.

Карл Лагерфелд основава собствена компания през 1975 г. Според дизайнера, марката Karl Lagerfeld е базирана на интелектуалната сексуалност.

Силуетът на дизайнерския профил става основа за логото на Karl Lagerfeld. Първата колекция е била изключително мъжка. През 1987 г. правата върху марката са придобити от френската компания Cora-Revillon, която след сливане става част от Vendôme Group. Десет години по-късно, поради ниски продажби и значителни финансови загуби, Vendôme връща правата върху търговската марка на Лагерфелд.

Дамска линия, наречена Lagerfeld Gallery, се появява в края на 90-те години на миналия век. С подкрепата на дизайнерката Андре Путман, Лагерфелд отваря бутици за дамско облекло в Париж и Монако, продавайки дрехи, книги, фотографии и артикули на Карл Лагерфелд.

Скоро дизайнерът започва да представя дамските си колекции на модни ревюта. Към средата на 2000-те години мъжки колекции също се пускат под марката Lagerfeld Gallery, които създателят на висша мода показва и на Седмицата на модата в Париж.

Карл Лагерфелд и холивудската звезда Мила Йовович. Снимка: Getty Images

Сътрудничествата между модни къщи са нещо обичайно днес, но през 2004 г. това не е норма. Карл Лагерфелд става първият моден дизайнер, който си сътрудничи с немската марка за масовия пазар H&M. Успехът на това партньорство полага основите за бъдещи сътрудничества между различни марки. Резултатът от сътрудничеството е капсулна колекция от мъжки и дамски дрехи в черно-бяла цветова палитра.

Сътрудничеството включва тениски с портрета на Лагерфелд, вталени палта с двойно закопчаване, леки, полупрозрачни рокли и блузи, блестящи якета и тесни панталони. Колекцията, представена на много по-достъпна цена от другите продукти на дизайнера, е разпродадена в рамките на първия час след пускането ѝ на пазара.

През 2005 г. марката на Лагерфелд, заедно с всички нейни лицензи, е придобита от американската компания Tommy Hilfiger, която я лансира на пазара на аксесоари -  Karl Lagerfeld пуска линия от емблематични очила, чанти и обувки.

Лагерфелд запазва позицията си на креативен директор и пълен контрол върху колекциите. През 2006 г. новият собственик на Karl Lagerfeld прекратява младежката линия, за да може дизайнерът да се съсредоточи върху колекции „готова за носене“. Тогава бутиците на бутиците на Karl Lagerfeld в Монако и Париж затварят врати.

Линията първокласни дамски дрехи със същото име е преименувана на Lagerfeld Collection, а мъжката ѝ линия е прекратена. През същата година са пуснати на пазара още две достъпни марки -  Karl Lagerfeld за жени и KL Lagerfeld за мъже. Лагерфелд също така пуска първата си линия деним, K Karl Lagerfeld. Дизайнерът лично разработва визията за колекцията Lagerfeld в Париж, докато дизайнерският екип на Tommy Hilfiger изпълнява колекцията на марката Karl Lagerfeld в Ню Йорк.

През септември 2010 г. Лагерфелд отменя ревюто на Karl Lagerfeld, насрочено за Седмицата на модата в Париж през октомври. Вместо това той решава да се съсредоточи върху създаването на нова марка, наречена Karl, насочена към по-достъпния сегмент „престиж за масите“.

За сезон есен 2012 г. дизайнерът представя дебютната мъжка колекция на марката. Минават три години и Лагерфелд остава само с две линии -  Karl Lagerfeld, произвеждаща мъжко и дамско облекло, и мъжката марка Lagerfeld. Първият магазин на Karl отваря врати в Париж. Британската корпорация Apax Partners, която по това време притежава марката, и главният изпълнителен директор на Karl Lagerfeld Пиер Паоло Риги решават да препозиционират бранда в  сегмента на достъпния лукс и да разширят продажбите на дребно в Европа и Азия. Това довежда до откриването на десетки магазини в цялата страна. Лагерфелд основава детската марка Karl Lagerfeld Kids през 2015 г.; първата ѝ колекция включва 140 артикула. ​​По същото време компанията започва да подновява дейността си в Северна Америка.Друго сътрудничество за премиум марката е с с Vans през 2017 г. Резултатът е колекция от класически модели Vans, преосмислени през призмата на неподражаемия стил на Карл Лагерфелд.

Капсулната колекция от 12 артикула включва ко-брандирани суитчъри, тениски с портрет на Лагерфелд, бомбър яке с реглан ръкав, първокласна кожена раница и шапка с карирана козирка. Лагерфелд е сътрудничил и при изработването на моделите на шест чифта обувки на Vans.

Дизайнерът с Парис Хилтън. Снимка: Getty Images

В началото на 2018 г. колекциите на Karl Lagerfeld и Lagerfeld са обединени в един лейбъл. В сегашния си вид марката черпи много от детайли, създадени от самия Лагерфелд. Те включват негови карикатурни шаржове, изображението на котката му Шупет, шарки с лицето на дизайнера и щампи с неговия подпис. Същата година Лагерфелд си партнира със спортната марка Puma: партньорите създават два чифта от модела Suede, допълнени от емблематичния дрескод на дизайнера.

През целият си живот Лагерфел де обича телефоните и предпочита да общува с писма и факсове. Той винаги е бил заклет почитател на книгите и сам признава, че личната му библиотека наброява над 300 000 тома. През 2000 година той основава собствена издателска къща - 7L, а после открива в Париж и книжарница със същото име.

След смъртта на Карл, Хан Ким поема поста креативен директор на марката Karl Lagerfeld. Карл лично го избира за позицията, впечатлен от неговите скици, дизайни и иновативна визия.През май 2019 г. се състоя поредната колаборация между Karl Lagerfeld и Puma. Новата колекция, улавяща игривия дух на покойния дизайнер, включваше два нови силуета на маратонки.

През февруари 2020 г. топ мениджърът на Karl Lagerfeld, , Пиер Паоло Риги, дава интервю за изданието WWD, обсъждайки дейността на марката година след смъртта на нейния основател. Той каза, че заедно с Лагерфелд е изградил бизнеса, така че марката да може да оцелее без него. Пиер Паоло Риги отбелязва, че през последните пет години средният годишен темп на растеж е приблизително 30%. Продажбите са достигнали 700 милиона евро.

Снимка: Shutterstock

Особено нашумява сензационното сътрудничество на Karl Lagerfeld със супермодела Кайя Гербер. Колекцията дрехи, обувки и аксесоари е пропита с естетиката на Париж и Лос Анджелис.

За сезон есен/зима 2020, Karl Lagerfeld представя колекцията Studio KL. Тя включва емблематичните архивни модели на дизайнера от 90-те години на миналия век, преосмислени чрез съвременни силуети и материи. Новата колекция, преосмислена от Хун Ким, е създадена под ръководството на стилния консултант на марката Карин Ройтфелд. Според Ройтфелд, тази колекция е перфектната смесица от минало и бъдеще, отдавайки почит на вечната дизайнерска естетика на Лагерфелд.