8 съвета за организиране на събития с успеха на шоуто на Victoria's Secret

8 съвета за организиране на събития с успеха на шоуто на Victoria's Secret

Какво е необходимо, за да направиш едно брандирано събитие дългоочаквана част от телевизионната програма?

"Колкото повече нещата в индустрията с организиране на светски и маркетинг събития се променят, толкова повече те остават същите." Това смята американецът Иън Стюарт – президент на продуцентска фирма Done and Dusted. Тя е една от компаниите, които организират през последното десетилетие модното шоу на луксозния бранд бельо Victoria's Secret, отразявано по цял свят. Освен по този, фирмата на Стюарт е работила и по други големи проекти, като церемонията на откриването на Олимпийските игри в Лондон през 2012 г. и награждаването на героите от годината, достойни за уважение, "Heroes" на CNN.

Стюарт разказва какво според него е необходимо, за да се брандира едно събитие ефективно, имайки предвид днешната, имунизирана за ефектите на рекламата, придирчива аудитория. Той дава следните съвети:

1. Разбирайте добре бранда си. Независимо дали планирате събитие за него или за клиент, бъдете наясно какво е съобщението, което отправяте. "За да организираме церемонията по повод 40. национален ден на Обединените арабски емирства прекарахме година в усилия да опознаем културата на страната – посетихме музеите й, архивите. Опитахме да я разберем“, разказва Стюарт.

2. Направете шоу, красиво за очите. Отминаха дните, в които поставянето на едно лого върху всичко се нарича маркетинг. Днешната претенциозна аудитория има ниска търпимост към нелогичното продуктово позициониране и непрофесионално направените билбордове. Използвайте маркетинг инструменти, които са красиви за очите и забавляват. Така ще създадете стойност за бранда си.

3. Избирайте правилните посланици. Ако става дума за избирането на рекламни лица, понякога по-голямата известност не означава по-добър ефект.

4. Публикувайте предварителни съобщения в социалните медии. Много от моментите на шоуто на Victoria's Secret например бяха заснети и публикувани предварително в Instagram. Стюарт казва, че т.нар. "надзъртания“ в събитието, предлагани в социалните медии, може да послужат дори повече на кампанията от ТВ тийзърите и спойлърите. От тази практика само може да се спечели. Мотото й е "Да покажем на публиката процеса и да я въвлечем с нас!“.

5. Провокирайте интереса на пресата. Преди и по време на събитието очертайте истории, които да се превърнат в материали по теми. "Нямам предвид да подложите всичко на риск, но ще е хубава промяна, особено за продуцентите, да се опитаме да бъдем по-умни“, допълва Стюарт.

6. Модерирайте според обратната връзка. След всяко събитие внимателно четете коментарите и се адаптирайте към тях. Научете се да извличате конструктивната критика от неоснователни оплаквания и на пръв поглед само гневни отзиви.

7. Имайте доверие на екипа си. С толкова много неща по организацията на големи събития и церемонии, не се задълбавайте в проверката на всеки детайл. Делегирайте задължения и покажете вяра в хората си.

8. Приспособявайте се и се развивайте. Всяка индустрия се променя на бърза скорост. Медийната също. Трябва непрекъснато да се адаптираме към иновациите, за да продължаваме да бъдем на пазара. 7 от 10-те най-търсени професии днес не са съществували преди 10 години, посочва Стюарт. Хората са най-добри в това да се учат как да реагират на ситуации, не в това да се тренират предварително за всяка една от тях. "Виждал съм колеги да са в треска, защото отказват да се променят. Виждал съм ги да се губят и един вид да замират. Няма значение посредникът или медията. Въпреки че всичко се промени, нищо не се е променило всъщност, защото просто искаме да виждаме интересни неща", казва американският продуцент.

От сп. Entrepreneur

Коментари

НАЙ-НОВО

|

НАЙ-ЧЕТЕНИ

|

НАЙ-КОМЕНТИРАНИ

Услугите на "Гугъл" са недостъпни за редица потребители по света
Шефът на НАТО предупреждава, че Китай и Русия се готвят за „дългосрочна конфронтация“
Зеленски: Корейският сценарий за край на войната в Украйна е възможен, но няма да гарантира сигурност
Изключването на само един протеин може да обърне процеса на стареене на мозъка и да предотврати Алцхаймер
Гуцанов: Средната работна заплата в страната се е увеличила с 12%
Гроздан Караджов: Няма отчетено заглушаване на GPS сигнала на самолета на председателя на ЕК
Индия се стреми към рекордни покупки на памук
Тръмп сезира Върховния съд на САЩ заради митата, иска бързо решение