Colgate с нова кампания, насочена към стресираните милениали (видео)

Colgate стартира своята нова кампания, озаглавена „Усмивката ти е твоята сила“, предава Marketing Dive.

„Усмивката ти е силата“ се опитва да достигне до милениалите, които се борят със съмнения в себе си, докато се грижат за близки, като твърди, че най-важните усмивки са тези, които те самите си подаряват, според подробностите в рекламата. 

Рекламата се базира на данните от проучване, поръчано от марката с Burson, което показва, че 78% от хората понякога забравят да разпознаят вътрешната си сила. За милениалите, целевата аудитория на кампанията на Colgate, този общ процент скача до 84%.

В 30-секунден клип се вижда жена, която се грижи за деца и възрастни родители, докато едновременно с това жонглира с кариерата си. С напредването на клипа, глас зад кадър анализира целта на усмивката, обяснявайки, че „усмивката е формата, която устойчивостта приема, за да ви държи в движение, защото не е просто нещо на лицето ви, а начинът, по който избирате да се изправите пред света. Клипът ще се излъчва и като 15-секунден спот.

Кампанията ще обхваща линейна телевизия както на общия, така и на латиноамериканския пазар в САЩ, стрийминг реклами на Disney и YouTube чрез рекламните формати TrueView и Select на платформата. Кампанията ще се проведе и в TikTok с премиум позициониране в Top Feed, което поставя видеорекламата на марката в първия рекламен слот във фийда, и чрез пакета Moment Maker на Meta, който позволява на марките достъп до съществуващите видео продукти на Meta, плюс цялостно решение за измерване, с една покупка, за да се стимулира насищането на аудиторията. 

Кампанията на Colgate включва партньорства с над 30 създатели, включително звездата на WNBA Алия Едуардс, която започна да споделя съдържание на живо на 27 февруари, предназначено да разшири посланието на марката. Съдържанието за създатели ще продължи до края на март. Colgate също така ще пусне съдържание за осъзнатост в партньорство с приложението за психично здраве Calm, което ще се излъчва в YouTube канала на Colgate, заедно с приложението Calm.

Освен Colgate, марки като Kind Snacks и Califia Farms наскоро възприеха посланията за грижа за себе си в маркетинга си като начин за повишаване на лоялността на купувачите - стратегия, която може да бъде приветствана, тъй като стресът сред потребителите достига петгодишен връх. През 2020 г. Colgate си партнира с приложението за медитация Headspace, за да предложи седмична програма, предназначена да подпомогне по-здравословните ежедневни навици и да вдъхнови потребителите да се усмихват по-често.

Colgate-Palmolive, компанията майка на Colgate, отчете ръст на нетните продажби от 1,4% за цялата 2025 г., според отчет за приходите. През четвъртото тримесечие на 2025 г. компанията отбеляза ръст на нетните продажби от 5,8%, а лидерството на Colgate в категорията пасти за зъби продължи с глобален пазарен дял от 41,3% от началото на годината през този период. 

Източник: Джесика Хамърс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова