Facebook стартира рекламна платформа за наддаване в реално време

Някои от най-големите компании в света ще се възползват от нова система за рекламиране във Facebook. Те са се записали за участие в нова рекламна платформа в сайта, в която се наддава в реално време, съобщава "Файнейшъл таймс". С тази услуга социалната мрежа се надява да увеличи рекламните си приходи.

Facebook представя системата, наречена Ad Exchange, след няколкомесечно тестване. Тя позволява на рекламодателите да наддават едновременно, за да купуват импресии в сайта и да доставят рекламите си на потребители на базата на навиците им за употреба на мрежата или на базата на връзките им с настоящи събития като спортни резултати например.

"Маркетингът в реално време става наистина важен компонент на дигиталната реклама", коментира Ребека Лийб – анализатор в Altimer Group. "Ще видим още много маркетинг, насочен към събития в предстоящия избирателен цикъл (в САЩ)", казва тя.

Рекламите във Facebook използват информация, събрана от историята на сърфирането в интернет на потребителите, за да ги таргетира. Цената на рекламите към определената аудитория, с конкретни интереси, за които знае Facebook, ще бъде определяна след наддаване между компаниите, проведено на същия принцип, както се организират търговете в аукционите.

В резултат потребителите, които гледат дадени обувки в определен сайт, по-късно ще виждат реклама на същите обувки във Facebook.

С тази услуга Facebook има амбиции да влезе в пряка конкуренция с интернет рекламните гиганти Google и Yahoo, които отдавна правят наддавания в реално време за рекламодателите. Глобалният сектор с тази практика се оценява на около 3-4 млрд. долара. Очаква се, че индустрията с наддаването ще достигне 20 милиарда до 2015 г.