Козметичната марка на Селена Гомез стартира първата си глобална кампания

Rare Beauty, козметичната марка, основана от певицата и актьор Селена Гомез, стартира първата си глобална кампания, озаглавена „Every Side of You“, предава Marketing Dive.

„Every Side of You” е част от платформата на марката “Love Your Rare”. Ключът към кампанията е 60-секунден спот, озвучен от Гомес, който включва разнообразен актьорски състав, споделящ моменти на уязвимост и увереност. Видеото завършва с посланието „Да бъдеш Rare означава да обичаш всичко в себе си“.

Кампанията е създадена с Fred & Farid Лос Анджелис и обхваща социални медии, външна реклама, локации на Sephora, свързана телевизия, инфлуенсър маркетинг и платен дигитален маркетинг. Усилието може да стимулира растежа на младата марка, която вече е любима сред хората от поколението Z.

Марката Rare Beauty, лансирана през 2020 г., вече е успешна и помогна на своята основателка Селена Гомез да стане милиардер по-рано тази година. Доставчикът на грим е и втората най-популярна козметична марка сред поколението Z, според последното проучване на Piper Sandler Taking Stock with Teens, нареждайки се след E.l.f. Cosmetics и пред Maybelline.

Заедно с платените медии, кампанията ще предложи на феновете на марката шанса да се ангажират с ексклузивно съдържание. Кампанията на Rare Beauty допълнително демонстрира връзките си с каузите за психично здраве, аспект от бизнеса, който може да бъде привлекателен за млади потребители като Gen Z. Rare Beauty дарява 1% от годишните си продажби на Rare Impact, инициатива за социално въздействие, която има за цел да разшири психичните здравни услуги за необслужвани общности.

Rare Beauty е сред морето от нововъзникващи и основани от знаменитости козметични марки, включително R.e.m. на Ариана Гранде. Beauty и Fenty Beauty на Rihanna, които предизвикаха гиганти като Estée Lauder и L’Oréal. По-старите марки съответно се стремят да се ангажират с по-младите поколения чрез освежени маркетингови стратегии. Например, Maybelline New York наскоро върна „Maybe It’s Maybelline“ като джингъл, пригоден за социалните медии. 

Източник: Джесика Дейо за Marketing Dive 

Превод и редакция: Нели Тодорова