Пътувайте като вашите родители - носталгичната кампания на Samsonite по златния век на пътуването

Пътувайте като вашите родители - носталгичната кампания на Samsonite по златния век на пътуването

Силата на носталгията осветява най-новата лятна кампания на Samsonite, наречена "Пътувайте като вашите родители", която дебютира през юни и ще продължи до август. Кампанията е създадена в партньорство с глобалната рекламна агенция Iris и се лансира главно в свързана телевизия, онлайн видео и социални канали, пише Marketing Dive

В 30-секунден спот, млада жена се подготвя за пътуване, грабвайки част от куфарите на Samsonite и се натъква на стара шапка на баща й и снимка, направена с Polaroid от пътуване на родителите ѝ.  "Те създадоха спомени, за които обещаха никога да не ви разказват. И сега е ваш ред", казва гласът на разказвача зад кадър.

"Пътувайте като вашите родители" е крайният резултат от обширни първични, вторични и качествени изследвания от Samsonite на идентичността на марката и потребителската база, които позволиха на компанията за туристически решения да използва своето 113-годишно наследство и да го направи подходящо за новото поколение пътници.

Samsonite има предимството да получава високи оценки за пазарен дял, доверие и както подпомагана, така и неподпомагана информираност. Но марката трябваше да свърши известна работа, за да повиши своята релевантност, разказва Никол Адрианс, старши директор маркетинг на марката в Samsonite.

Вместо да се налага да започва от нулата за всеки маркетингов сезон, Samsonite работи с Iris за изграждането на дългосрочна стратегическа платформа, наречена "Travel Back to Now", с "Travel Like Your Parents" като първа итерация на платформата. При създаването на кампанията марката и агенцията се заеха с идеята за носталгично пътуване, при което потребителите се стремят да изживеят времена, когато хората са били по-свързани – изключително резонансна идея след няколко години под облака на пандемията.

"Нашата гледна точка е, че пътуването е по-добро, когато отделите време, за да се свържете с местата, които посещавате, и хората, с които ги посещавате. Това са моментите, в които наистина ще можете да се свържете с определена култура, да се свържете с опита, да насърчите личното израстване и в крайна сметка да създадете трайни спомени", посочва Адрианс.

"Travel Like Your Parents" е интегрирана кампания в различни канали и ще продължи през лятото. За да разшири кампанията, Samsonite разчита на дългосрочна програма за застъпничество, която обединява марката с 14 различни инфлуенсъри за активиране на "Page Out of Your Parents’ Scrapboo", която проследява как инфлуенсърите пресъздават снимки от пътешествия на своите родители. В допълнение, Samsonite прави кампанията част от своята корпоративна култура, насърчавайки служителите си да бъдат защитници на този тип пътуване, описан в кампанията.

Превод и редакция: Нели Тодорова                                                           

Коментари

НАЙ-НОВО

|

НАЙ-ЧЕТЕНИ

|

НАЙ-КОМЕНТИРАНИ

80-годишна жена почина, забравена на остров от круизен кораб
Големите победители: Кои са финалистите в "Мениджър на годината 2025"?
Наталия Киселова подаде оставка като председател на НС, замени я Рая Назарян
Полски изтребители прехванаха руски самолет, извършвал разузнавателен полет над Балтийско море
ЕЦБ гледа на 2029 г. като потенцилен период за стартиране на дигиталното евро
Тръмп изрази съжаление, че не може да се кандидатира за трети мандат
Кеш, злато, облигации или акции - какво показват уроците на историята?
Бизнес перспективи: AI и онлайн пазаруването или как се пристрастяваме към Shein и Temu