Пътувайте като вашите родители - носталгичната кампания на Samsonite по златния век на пътуването

Силата на носталгията осветява най-новата лятна кампания на Samsonite, наречена "Пътувайте като вашите родители", която дебютира през юни и ще продължи до август. Кампанията е създадена в партньорство с глобалната рекламна агенция Iris и се лансира главно в свързана телевизия, онлайн видео и социални канали, пише Marketing Dive.
В 30-секунден спот, млада жена се подготвя за пътуване, грабвайки част от куфарите на Samsonite и се натъква на стара шапка на баща й и снимка, направена с Polaroid от пътуване на родителите ѝ. "Те създадоха спомени, за които обещаха никога да не ви разказват. И сега е ваш ред", казва гласът на разказвача зад кадър.
"Пътувайте като вашите родители" е крайният резултат от обширни първични, вторични и качествени изследвания от Samsonite на идентичността на марката и потребителската база, които позволиха на компанията за туристически решения да използва своето 113-годишно наследство и да го направи подходящо за новото поколение пътници.
Samsonite има предимството да получава високи оценки за пазарен дял, доверие и както подпомагана, така и неподпомагана информираност. Но марката трябваше да свърши известна работа, за да повиши своята релевантност, разказва Никол Адрианс, старши директор маркетинг на марката в Samsonite.
Вместо да се налага да започва от нулата за всеки маркетингов сезон, Samsonite работи с Iris за изграждането на дългосрочна стратегическа платформа, наречена "Travel Back to Now", с "Travel Like Your Parents" като първа итерация на платформата. При създаването на кампанията марката и агенцията се заеха с идеята за носталгично пътуване, при което потребителите се стремят да изживеят времена, когато хората са били по-свързани – изключително резонансна идея след няколко години под облака на пандемията.
"Нашата гледна точка е, че пътуването е по-добро, когато отделите време, за да се свържете с местата, които посещавате, и хората, с които ги посещавате. Това са моментите, в които наистина ще можете да се свържете с определена култура, да се свържете с опита, да насърчите личното израстване и в крайна сметка да създадете трайни спомени", посочва Адрианс.
"Travel Like Your Parents" е интегрирана кампания в различни канали и ще продължи през лятото. За да разшири кампанията, Samsonite разчита на дългосрочна програма за застъпничество, която обединява марката с 14 различни инфлуенсъри за активиране на "Page Out of Your Parents’ Scrapboo", която проследява как инфлуенсърите пресъздават снимки от пътешествия на своите родители. В допълнение, Samsonite прави кампанията част от своята корпоративна култура, насърчавайки служителите си да бъдат защитници на този тип пътуване, описан в кампанията.
Превод и редакция: Нели Тодорова
Ключови думи
ОЩЕ ОТ КАТЕГОРИЯТА
|
|
На днешната дата, 9 октомври. Рождениците днес
На днешната дата |Цвете от пустинята Атакама в Чили може да крие ключа към устойчиви на суша култури
Любопитно |Испания залага на имиграцията за облекчаване на недостига на работна ръка
Свят |ЕК ни дава на съд за непълно въвеждане на правилата за командированите водачи
ЕС |Четвърт Век Съвършенство: Историята на Бова Кар и първото представителство на BMW в Бургас
Технологии | Технологии |Вътрешни кризи спъват външната политика на Обама
Свят | Advertorial |Смениха шефа на РВД
България |Последно сбогуване с Трифон Иванов
Общество | Advertorial |Китайци искат да строят у нас модерен завод за локомотиви и вагони
Бизнес | Advertorial |6 неща, които не знаем за пенсионирането в България
Коментари |За какво съжаляват хората, след като навършат 40 години
Маркетинг |Касовите бележки в Словакия стават лотарийни билети
Свят |Изследователи откриха микроби, които са в капан на арктическите ледове вече 40 000 години
Наука и Здраве |ADVERTORIAL

Новоиздадените кредитни карти от Fibank са с още по-добри условия и атрактивни бонуси

Национална конференция за имотния пазар в еврозоната събира експерти, инвеститори и институции в София на 31 октомври

Коментари
Няма въведени кометари.