Toys R Us с първи бранд филм, направен с инструмента от текст към видео на OpenAI

Toys R Us създаде първия филм на марката, който използва новия инструмент за преобразуване на текст във видео на OpenAI Sora, информира Marketing Dive. Sora, която в момента е достъпна само за алфа тестери, може да генерира видеоклипове с дължина до една минута въз основа на текстови подкани.

Развлекателното звено на търговеца на играчки, Toys R Us Studios, си партнира с творческата агенция Native Foreign, за да направи филм, разказващ как основателят Чарлз Лазарус създава марката и нейния талисман Жирафът Джефри.

Sora позволи съдържанието да бъде произведено само за няколко седмици, навреме за премиерата на Cannes Lions (Международният фестивал на креативността е глобално събитие за работещите в творческите комуникации, рекламата и свързаните с тях области), демонстрирайки как търговците могат да спестят време и пари, използвайки инструменти за генеративен изкуствен интелект.

Пълният видеоклип, който се хоства на уебсайта на марката, включва споменаване на магазините на търговеца на дребно в местата на Macy. Компанията майка WHP Global миналата година обяви партньорство с Go Retail Group за отваряне на до 24 водещи магазина в САЩ от 2024 г. Toys R Us обяви фалит през 2017 г., преди да ликвидира своите магазини през 2018 г., но сега генерира 2 милиарда долара годишни продажби на дребно, според WHP Global.

Използвайки Sora, марката и агенцията преминаха от концепция до краен продукт само за няколко седмици, свеждайки стотици снимки до няколко десетки. Видеото е създадено почти изцяло със Sora, но включва някои коригиращи визуални ефекти и оригинална музика от Арън Марш от рок групата Copeland.

Toys R Us е една от многото марки, включително Coca-Cola и Starburst, които са използвали генеративен AI за създаване на материали за кампанията. Технологията също така е ключова за плановете за растеж на технологични платформи като Google и Meta, както и холдингови дружества на агенции, включително Publicis, WPP и Havas.