YouTube обновява визуалната си идентичност

YouTube обновява визуалната си идентичност, за да обедини по-добре различни аспекти на бизнеса си и да затвърди позиционирането си като широкообхватна развлекателна марка, според прессъобщение.

Промените включват нов стил на илюстрации и шрифт за показване, наречен YouTube Display, който е вдъхновен от логото на сайта. Освен това, платформата, собственост на Google, представя първата си движеща се идентичност, предназначена да улавя елементи от съдържанието на YouTube, като например трептене на камерата, предава Marketing Dive. 

Вътрешният творчески екип на YouTube стои зад работата, като Sharp Type помага с шрифта, а Gesture Systems с рамката за илюстрации. Преобразяването идва в момент, когато YouTube продължава да печели зрителска аудитория в канали като стрийминг телевизия и да контролира значителен дял от икономиката на създателите.

Обновяването на идентичността на YouTube има за цел да внесе по-голямо чувство за сплотеност в набор от подбрандове, за които платформата твърди, че са се развили твърде много в различни посоки по отношение на дизайна и тона на гласа. Сега предложения като YouTube TV, Shorts, Music, Premium и Kids ще имат по-последователен външен вид, ръководен от концепцията за усещане за „живост“, включително чрез използването на това, което компанията нарича първата си движеща се идентичност. Новият облик, който следва 20-годишнината от основаването на YouTube, в момента се разпространява в световен мащаб и се рекламира с външни реклами.

„Когато една марка живее навсякъде, тя рискува да се чувства като никъде. Нашата задача не беше да преоткрием YouTube, а да проектираме система, която свързва многото му страни – унифицирана, но никога еднородна“, каза в прессъобщение Кийрън Мистри, ръководител на дизайна в YouTube Creative Studio EMEA и лидер на проекта за ребрандиране. 

Демо видео на новата движеща се идентичност показва клипове от YouTube, докато се люлеят напред-назад и подскачат в отговор на случващото се на екрана, имитирайки усещането за видеоклипове на създатели. Други промени може да са по-трудни за забелязване от обикновен зрител. Все още е налице характерната за YouTube червено-черно-бяла цветова схема, както и езикът на потребителския интерфейс като „харесване“, „коментиране“ и „абониране“.

В съобщението YouTube подчерта желанието си да се отдалечи от статичния визуален език, като същевременно наблегна на сайта си като пълноценна развлекателна дестинация. По-широкият пейзаж на социалните медии също се променя бързо с възхода на генеративния изкуствен интелект - основен фокус за Google - и внедряването на повече функции за електронна търговия, за да се направи видео съдържанието достъпно за пазаруване.

В същото време YouTube се разширява допълнително в канали като свързана телевизия и стрийминг, тъй като все повече хора се настройват към услугата през екраните в хола, увеличавайки конкуренцията с по-конвенционалните филмови и телевизионни платформи като Netflix. Фирмата, собственост на Google, също така удвои усилията си върху късометражното съдържание чрез Shorts, подобие на TikTok, което набира популярност сред рекламодателите и зрителите.

Приходите от реклами на Google, получени от YouTube, са се увеличили с 15% на годишна база до 10,26 милиарда долара за третото тримесечие, приключило на 30 септември.