Уроци за рекламисти от един художник

„Посетих пътуващата изложба на Норман Рокуел в Музея на изкуството на Северна Каролина. Чудесно е да видиш лично толкова много творби – 40 оригинала и над 300 репродукции. Като човек, запален по маркетинга, забелязах, че Рокуел споделя много рекламни уроци.” Това разказва Карл Сакас в блога си, който носи неговото име. Той изброява ценни уроци от опита на всепризнатия художник за хората, които се занимават с криейтива  в рекламата, както и за колегите им, които трябва да раждат маркетинг идеи. Ето кои са те:

1. Не винаги ти се получава както трябва отведнъж. Създаването на силна творба много често не се получава от първия опит. Дори да завършиш работата, това не означава, че си достигнал до съвършенството. Веднъж Рокуел не предал своя картина за отпечатване в „Сатърдей Ивнинг Пост”, въпреки че е била готова, защото не е бил доволен от това как е изобразил в нея хората, които чуват аудио информация. Маркетинг урокът? Тествай, тествай, подлагай на тестове.

2. Рекламирането може да бъде описателно и/или предписващо. Рекламите могат да показват това, което е, или да продават като показват това, което може да бъде.

3. Креативността е безкрайна, но крайните срокове са конкретни и неизбежни. В крайна сметка трябва да свършиш задачата си и да изнесеш продукта си през вратата.

4. Много е трудно да се опише една сложна идея по прост начин, но когато успееш, се получава много силно. Успешните реклами предават комплексни идеи по простичък начин.

5. Гледната точка прави разликата. В художественото изкуство, в маркетинга и пиара промяната на това как поставяш нещо в рамките може да измени тотално начина, по който това нещо изглежда.

6. Изкуството и рекламата не винаги се изключват взаимно. Да разказваш истории в картинки е първият и последен начин да оказваш ефект върху хората. Много от картините се случва да бъдат реклами на хора, места, забележителности, начин на живот, само се отличават от рекламата, защото в тях няма призив за действие. Иначе, добрите реклами, в картини разказва истории, които са за читателя или зрителя, не за продукта.

7. Визиите са важни, но съобщението дава призив за действие и така рекламата работи.

8. Преследвай страстта си. „Щом опознах себе си, не можех да върша нищо друго освен да рисувам”, казва Рокуел. И така, в живота си между 1894 и 1978 художникът рисува над 4000 оригинални творби. Не можеш да достигнеш на върховото от себе си, ако не работиш това, което обичаш. Това е житейска истина, която се отнася за маркетинга и всичко останало по пътя ни.