Dove дава обет никога да не изневери с АI на истинските жени (видео)

Бъдеще, в което жените, а не алгоритмите решават как изглежда истинската красота  – това е новата мисия на  Dove, която е в центъра на глобалната кампания на водещия козметичен бранд на  Unilever „Кодът“.

Нещо повече, компанията обещава никога да не използва изкуствен интелект (ИИ) за генериране на образи и послания в рекламите и комуникациите, част от специалната платформа Real Beauty, която тази година празнува своята 20-годишнина.

„Докато се ориентираме във възможностите и предизвикателствата, които идват с новите и нововъзникващите технологии, ние оставаме ангажирани да защитаваме, празнуваме и отстояваме истинската красота", казва Алесандро Манфреди, главен маркетинг директор на Dove. "Обещанието никога да не използваме изкуствен интелект в комуникациите си е само една стъпка. Няма да спрем, докато красотата не стане източник на щастие, а не на тревога за всяка жена и момиче", допълва той.

Новата рекламна кампания "Кодът" е озвучена с носталгичното звучене на "Pure Imagination" - песента, станала популярна от филма "Уили Уонка и шоколадовата фабрика". В клипа жени въвеждат текстови заявки към генератори на изображения с изкуствен интелект като „покажи ми великолепна жена" или "перфектна кожа", но се сблъскват с нереалистични резултати. След това Dove „пише“ заявка гетераторът да покаже най-красивите жени според платформата на компанията  за истинска красота.

В съобщението за новата си глобална кампания Dove описва изкуствения интелект като една от "най-големите заплахи" за представянето на истинската красота, като прокарва граница между нововъзникващата технология и изображенията, обработени допълнително с фотошоп, срещу които се бори, откакто стартира своята специална платформа за комуникация преди две десетилетия.

Идейният замисъл и самата реклама "Кодът" се позовават и на прогноза, според която до 2025 г. 90% от онлайн съдържанието ще бъде генерирано от изкуствен интелект. Представител на Dove приписва тази цифра на авторката Нина Шик, която споделя прогнози за ИИ в рамките на панелна дискусия на CES през 2023 г. Тогава Шик заяви, че 90% от онлайн съдържанието може да бъде поне частично създадено с ИИ до 2025 г.