Dove преосмисля представите за силния мъж в нова реклама

Силен е онзи мъж, който го е грижа. Който подкрепя семейството си - децата и съпругата. Това е същинското измерение на мъжествеността, не мускулите, достатъчни да се бутне авариралия автомобил на приятел или да се напредва в силови спортове. 

Това е посланието в новата рекламна кампания на козметичната марка Dove в Австралия. С него тя отново залага на реклама, в която създава повод за дебат за ролята на съвременните мъже и жени и представата за половете, която имаме. 

Автор на кампанията е фирмата The Marketing Arm USA, посочва сайтът DesignTaxi. Идеята е провокирана от изследвания, които показват как мъжете в Австралия определят мъжествеността. Има преход в разбиранията им - да си мъж не се асоциира вече толкова с идеята за власт, просперитет и физическа сила, колкото с желанието да показваш, че те е грижа и се интересуваш от близките си. В рамките на кампанията от Dove Men+Care дори работят с Австралисйкия съюз по ръгби - за да окуражат дискусиите по въпроса. 

Вижте.