Прогноза: 5% ръст на рекламните приходи догодина

Ръст на общите рекламни приходи в световен мащаб с +5,0% за 2014 г., прогнозира глобалната медийна агенция Carat. Тя актуализира предишната си прогноза за ръст 4,8%, която бе заложена в доклада й през март.

Корекциите са въз основа на нови данни, получени от 59 различни пазари в Европа, Африка, Северна и Южна Америка, Азия, и Тихоокеанския регион. На тази база Carat затвърждава и прогнозата си за позитивен ръст на годишна база от +5.0% за 2015 г.

За България прогнозата на Carat е за увеличение с +8,4% на рекламите приходи в дигиталните канали през 2015 г.

Конкретно по региони, агенцията прогнозира допълнително увеличение на приходите от реклама в Северна Америка и Западна Европа, в сравнение с прогнозите, подадени през март 2014 г. САЩ продължават да показват силен ръст, като се очаква за първи път в края на тази година нивата на рекламните приходи в Северна Америка да надхвърлят пика от периода преди рецесията от 2007 г.

Прогнозите за Западна Европа, чийто рекламен пазар претърпя две поредни години на спад,  са за връщане към положителен ръст от +2,7%, най-вече заради силното представяне на британския рекламен пазар, който се очаква да нарасне с +7.5% до края на настоящата година.

Прогнозата за Централна и Източна Европа обаче бележи спад, като заложеното в началото на годината очакване за увеличение на рекламните приходи с +5% се забавя до +3.5%. Това се дължи преди всичко на геополитическата несигурност и икономическата нестабилност в някои части на региона.

Дигиталната реклама в глобален мащаб ще увеличи и общия си дял в медийния микс до 22,6% през следващата година, като за първи път се очаква тя да изпревари общия глобален дял на рекламни инвестици във вестници и списания.

„Последната прогноза на Carat ни дава основание за оптимизъм по отношение на перспективите за увеличение на разходите за реклама, както на глобално, така и на регионално ниво.”, коментира Джери Булман, главен изпълнителен директор на Dentsu Aegis Network, част от която е и Carat. Световната рецесия е зад гърба ни, а очакванията за здравословен ръст от 5% на годишна база, е положителен импулс за целия отрасъл. Промените в нагласите на потребителите отварят повече възможности за бизнеса, а агенциите трябва да представят все повече иновативни и интегрирани решения, за да извлекат ползи от новата среда за своите клиенти.“, препоръчва той.