Leader's Hub БРОЙ /// Мениджър 08/2025

Госпожо Генчева, според прогнози на Market Intelligence глобалният пазар на външна реклама ще расте устойчиво със среден годишен темп от над 5% до 2033 г. Какви са вашите очаквания за представянето му – какво би насърчило подобен растеж и какви са основните пречки пред постигането му? Очаквам ръстът да продължи устойчиво и смислено – не просто като обороти, а като доверие. Външната реклама не само се възстанови след пандемията, но и се адаптира към новата реалност. В България само за последните две години външната реклама нарасна с близо 5 милиона лева по данни на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). Този растеж е закономерен, защото днес хората предпочитат да бъдат навън, да общуват, вместо да стоят у дома пред екран. Растежът ще продължи, ако съумяваме да пазим човешкото в комуникацията. Рекламата остава естествена част от живота ни, която ни дава възможности и идеи, а не ни напряга и затормозява. Количеството не трябва да надделява над качеството. Кои са основните тенденции, които оказват влияние върху външния рекламен пазар и какви са двигателите зад тях? Наблюдаваме две основни тенденции в момента – пълна интеграция между физическа и дигитална среда и стремеж към пер...