PepsiCo Foods пусна първата си продуктова линия, водена от създатели

PepsiCo Foods пусна първата си продуктова линия, водена от създатели, в сътрудничество с Madison Beer, iShowSpeed ​​и Dude Perfect. 

Всеки продукт Flavor Swap съчетава вкусове и чипсове от портфолиото на гиганта в бързооборотни потребителски стоки (CPG) и е съчетан с създател. Продуктите са достъпни сега чрез TikTok Shop, като националното им пускане е планирано за март, предава Marketing Dive. 

Сътрудничеството има за цел да ангажира хората от поколението Z в социалните платформи, където кохортата открива продукти, като Instagram и TikTok, за да се преодолее разликата между съдържанието на създателите, културните моменти и онлайн плащането.

Платформата Flavor Swap на PepsiCo Foods демонстрира как кампаниите, насочени към социалните мрежи, информират продуктовите иновации и представлява първото пускане на продукти на компанията в TikTok Shop, платформата за електронна търговия, която промени начина, по който марките взаимодействат с потребителите от поколение Z.

„Flavor Swap е кампания, пълна с „първи неща“. За първи път ремиксираме тези емблематични вкусове върху неочаквани чипсове. За първи път се обединихме с някои от най-големите дизайнери на вкусове днес, за да ни помогнат да лансираме и да дадем свой собствен поглед върху легендарните марки на PepsiCo. За първи път реализирахме наистина социално ориентирана кампания, за да дебютираме с емблематичен вкусов дресинг“, каза в изявление Крис Белинджър, главен креативен директор на PepsiCo Foods U.S.

Новите продукти съчетават влиятелна фигура или фигури с нова вкусова комбинация:

• певицата и автор на песни Madison Beer с Lay’s Sweet Southern Heat Barbecue върху Cheetos Crunchy;
• стриймърът iShowSpeed ​​с Ruffles Cheddar & Sour Cream върху Doritos;
• и спортно-комедийната група Dude Perfect с Doritos Cool Ranch върху Ruffles.

Новият маркетингов тласък идва, след като компанията наскоро обяви планове за намаляване на цената на много от своите закуски, включително Lay’s, Doritos и Cheetos, с близо 15%. Ходът има за цел да помогне за възраждане на растежа сред потребителите, които са намалили разходите си поради икономически натиск.

Flavor Swap по подобен начин се стреми да отговори на нуждите на потребителите там, където са, като използва как поколението Z открива и пазарува с платформа, която свързва творци, културни моменти и плащане.

Според данни, споделени от PepsiCo, повече от две трети (68%) от представителите на поколение Z вече са закупили продукт директно от социални платформи, докато близо три четвърти (74%) от потребителите в САЩ са закупили продукт въз основа на препоръка от инфлуенсър. 

Комбинациите от вкусове също са повлияни от потребителската информация:

• Doritos Cool Ranch е вторият най-популярен вкус на Doritos;
• Ruffles Cheddar and Sour Cream е най-популярният вкус на Ruffles;
• Lay’s Sweet Southern Heat Barbeque се възползва от тенденцията за „пикантни“ вкусове.

Въпреки че Flavor Swaps представлява първият път, в който PepsiCo дебютира с вкус чрез кампания, насочена към социалните мрежи, компанията все повече ориентира маркетинга си към усилията, насочени към социалните мрежи.

Американското подразделение за напитки на PepsiCo миналата година задълбочи връзките си с VaynerMedia, като интегрира агенцията, ориентирана към социалните мрежи, по-близо до собствените си екипи.

Освен това, Poppi на PepsiCo този месец използва подход, ориентиран към социалните мрежи, в рекламата си за Супербоул. 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова