Вкус с изражение

Fanta и Warner Bros. Pictures обявиха глобално партньорство около издаването на „Beetlejuice Beetlejuice“, нов вкус с лимитирана серия, предава Marketing Dive.

Напитката Fanta Beetlejuice може да се похвали с „уникално изражение на вкуса“ и опаковка с дизайн на черно-бели ивици, свързан с титулярния антагонист. Освен това, пълната гама от продукти на Fanta ще получи преобразяване, за да подчертае други герои от предстоящото продължение.

Свързаните продукти са достъпни от средата на август на 50 пазара и включват QR кодове на опаковката, които могат да бъдат сканирани, за да отключите ексклузивни физически и цифрови изживявания, включително шанса да спечелите билети за кино. 

Подробности за изживяванията все още не са обявени, въпреки че обвързването е настроено да включва виртуални и лични активации. Кампанията Fanta и “Beetlejuice Beetlejuice” е създадена от WPP Open X, водена от Ogilvy и подкрепена от Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsive и VML.

Fanta предприема този ход преди премиерата на продължението на емблематичния фентъзи филм „Beetlejuice Beetlejuice“, предоставяйки вкус от ограничено издание и множество изживявания, задвижвани от QR код. Това може да увеличи продажбите на марката за газирани напитки, собственост на Coca-Cola, тъй като потребителите очакват премиерата на филма на 6 септември. Според холивудски вътрешни хора се очаква „Beetlejuice Beetlejuice“ да събере приходи от над 100 милиона долара през първия си уикенд, съобщава Deadline.

Warner Bros. положи допълнителни усилия за популяризиране на продължението на „Beetlejuice“, включително стартирането на завладяващо изживяване в Roblox. За първи път за Roblox, игралното партньорство включва виртуален боксофис на Fandago, където потребителите могат да закупят билети за кино в реалния свят.

Опаковката за вкуса на „Beetlejuice“ показва запомнящия се антагонист на филма, изигран от Майкъл Кийтън, докато носи дизайн на черно-бели райета, вдъхновен от неговия тоалет. Подробностите за вкусовия профил на напитката са ограничени.

Пълната гама от напитки Fanta получава преобразяване, за да профилира други герои от продължението. Например, темата Fanta Orange ще бъде около Астрид (Джена Ортега), докато предложението Strawberry ще включва Лидия Дийц (Уинона Райдър). Наличността на продукта ще варира според пазара.

Coca-Cola започна основен ремонт на марката Fanta миналата година, със съпътстваща интегрирана маркетингова кампания в Северна Америка. Компанията-майка наскоро отчете своите приходи за второто тримесечие, които надминаха прогнозите. Новите приходи са нараснали с 3% на годишна база до 12,4 милиарда долара. Положителните резултати за гиганта за напитки идват, след като конкурентът PepsiCo отчете по-предпазлива перспектива за продажбите си за цялата година. 

Източник: Джесика Дейо за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова