Leader's Hub БРОЙ /// Мениджър 06/2025
Списание МЕНИДЖЪР Ви предлага 4 безплатни статии от броя — 4 / 4
Активната арена на личния бранд
Застарява ли LinkedIn или просто пораснаха истинските играчи в бизнеса?
Активната арена на личния бранд

Застарява ли LinkedIn или просто пораснаха истинските играчи в бизнеса?

Списание МЕНИДЖЪР ви предлага 4 безплатни статии
Последна статия за безплатно четене.
Влезте в акаунта си, за да можете да четете всички статии на списание МЕНИДЖЪР онлайн.
Ако нямате регистриран акаунт може да си направите на ZinZin.bg
Или продължете към безплатното съдържание на Мениджър News

LinkedIn е интересна платформа. Мнозина я възприемат като „странна“ – най-вече защото не разбират напълно нейната идея и ритъма ѝ. В началото на платформата се гледаше като просто на място за търсене на работа, а профилите в нея като дигитална визитка за хора в корпоративния свят. Но днес? Днес на LinkedIn се гледа по съвсем различен начин.
През последните 5 години платформата претърпява сериозна трансформация. От пространство за обяви и автобиографии тя се превръща в активна арена за изграждане на личен бранд, създаване на стойностни връзки и не на последно място за реален бизнес.
С тази промяна обаче изникват и въпроси: застарява ли нейната аудитория? И кой всъщност използва LinkedIn, за да прави бизнес?
Демографски промени: Аудиторията на LinkedIn през 2024 г.
Има едно често срещано погрешно схващане, че LinkedIn е „мрежа за по-възрастни“. Истината е съвсем различна. Според данни на SproutSocial за 2024 г. над 47% от потребителите на платформата са на възраст между 25 и 34 години. Това е най-активната група – хора, които активно градят кариерата си, търсят нови възможности и не се страхуват да говорят публично за своите професионални ценности.
Втората най-голяма група са младежите между 18 и 24 години – почти 29% от аудиторията. Това показва ясно, че LinkedIn все повече привлича младото поколение. За тях платформата не е просто средство за намиране на работа, а място за изява, учене и връзка с истински хора от реалния бизнес свят.
Едва 20% са на възраст между 35 и 54 години – мениджъри, предприемачи, консултанти. Те често играят ключова роля в компаниите си и използват LinkedIn, за да разширяват контактите си, да следят пазарни тенденции и да споделят експертиза.
В LinkedIn се отчита значителен ръст – от над 40% – и на потребителите от поколение Z. Може би в това се крие и обяснението защо все повече LinkedIn започва да прилича на останалите социални медии като Instagram например.
Най-важното? Аудиторията не „застарява“, тя узрява. И за разлика от други мрежи, където фокусът е върху развлечението, тук хората инвестират време, за да бъдат полезни, да се позиционират и да градят стойност.
Новият профил на активния потребител
Съвременният активен потребител в LinkedIn вече не иска да бъде просто служител, който очаква да бъде открит от специалисти по подбор на персонал, още познати като рекрутъри. Той действа. И не просто публикува, а го прави с ясна стратегия.
Днешните потребители, които използват LinkedIn ежедневно, не искат само да изглеждат професионално. Те искат да бъдат възприемани като експерти, като хора с глас, визия и влияние. Затова създават съдържание с добавена стойност, водят дискусии, коментират актуални теми в индустрията си и изграждат доверие с аудиторията си.
Не е изненада, че точно тук виждаме ръст в активността на консултанти, обучители, маркетинг специалисти и предприемачи. Те използват мрежата не само за популярност, а за реални бизнес цели – привличане на клиенти, партньори, покани за събития, дори директни продажби. За тях LinkedIn вече не е просто социална мрежа – той е дигиталният им офис.
Знае ли бизнесът как да използва платформата?
Най-силната страна на LinkedIn въпреки всичко остава в B2B сектора. По данни от Statista от 2024 г. над 80% от всички хора на B2B пазара са именно в LinkedIn, тъй като за тях това е мрежа, в която могат да се създават по-лесно и по-качествено бизнес отношения с техните целеви аудитории.
Доверие се печели много трудно, но от друга страна се губи много лесно. Именно затова винаги трябва да имаме едно наум, когато опре до комуникацията с аудиториите ни. Хората, които активно публикуват, разказват истории не само за успехи, а и за уроци от грешки. Споделят какво се случва зад кулисите на проектите им, анализират пазарни процеси, разказват реални казуси от практиката си.
Този тип съдържание не просто събира „харесвания“ – то отваря врати. Подобни постове водят до бизнес партньорства, покани за събития, нови клиенти и дългосрочни възможности.
В LinkedIn разговорите рядко са токсични. Потребителите търсят реални решения, нови гледни точки и вдъхновение. И макар алгоритъмът понякога да дава сцена на по-емоционално съдържание, истинската стойност се вижда в ангажимента на аудиторията.
Разбира се, платформата не е перфектна. Има си и предизвикателства. Едно от тях е прекомерното „инфлуенсърстване“, опростените послания, както и прекаленият маркетинг. Но в крайна сметка стойността ѝ зависи от това как я използваме. Хората, които се ангажират, изграждат съдържание, учат се от другите и са активни участници в разговорите, извличат реални ползи.
|
Ключови думи
LinkedIn
социални мрежи
социални платформи
работодатели