Как ще реагирате, ако видите плакат с нарисувано яке и призив с голям шрифт „Не купувайте това яке“? А ако под якето стои емблемата на компанията производител? Защо би го направила? Защото това, в общи линии, прави Patagonia – обръща логиката на бизнеса с главата надолу, докато следва философията си – да не гони печалба на всяка цена, а да прави бизнес, който щади природата. Как започва всичко Разказана съвсем накратко, историята на Patagonia е следната. Ивон Шуинар (роден през 1938 г. в САЩ) развива страст към скалното катерене, когато е около 14-годишен. Малко по-късно започва да произвежда екипировка за алпинизъм, предназначена за самия него, а след това се насочва и към продажби, за да финансира хобито си. Така заедно с приятеля му Том Фрост поставят началото на Chouinard Equipment през 60-те години на миналия век. Продуктите на дружеството бързо набират популярност, но се оказва, че имат недостатък, който не може да бъде пренебрегнат – клиновете им увреждат скалите. Воден от желанието си да работи в посока опазване на природата, Ивон променя подхода и разработва нов тип стопери. Те са представени в първия каталог на дружеството от 1972 г., в който е включено и есе на катерача Дъг Робинсън, обясняващо ефективн�...