Jaguar залага бъдещето си на нов електромобил за 130 000 паунда

Британският автомобилен производител Jaguar представи новия си електрически модел Type 01, две години след като спорният ребрандинг на марката предизвика остра обществена реакция и обвинения, че компанията е поела в прекалено „прогресивна“ или „woke“ посока.

Представянето на изцяло електрическия Type 01 е ключов залог за компанията майка JLR (Jaguar Land Rover), която инвестира милиарди в преосмислянето на Jaguar като луксозна електрическа марка. Новият модел вече предизвиква полярни мнения както за дизайна си, така и за стратегията на производителя да премине изцяло към електромобили, предава BBC.

Type 01 е внушителен четириврат Gran Tourer с дълъг преден капак, който съзнателно препраща към легендарния Jaguar E-Type от 60-те години на миналия век.

Луксът обаче има своята цена. Базовата версия ще струва най-малко 130 000 британски лири във Великобритания и 130 500 долара в САЩ.

Електромобилът разполага с двигатели с обща мощност от около 1000 конски сили и ускорява от 0 до 100 км/ч за 3,2 секунди. Според JLR пробегът му при продължително движение по магистрала достига до около 515 километра. Компанията определя модела като „най-технологично напредналия, най-мощния и най-аеродинамичния Jaguar, създаван някога“.

Още с представянето си Type 01 предизвика бурни дискусии в социалните мрежи. Един потребител във Facebook го сравни с „незаконното дете на Tesla Cybertruck и Bentley Continental“, намеквайки за необичайния му дизайн.

Настоящото представяне беше очаквано с огромен интерес, след като през 2024 г. Jaguar разтърси автомобилния свят със сюрреалистична рекламна кампания. В рекламата участваха модели с екстравагантни и ярко оцветени дрехи, беше показано новото лого на марката, но нямаше нито един автомобил.

Две седмици по-късно главният дизайнер Джери Макгавърн представи в Маями два радикални концептуални модела в цветовете Miami Pink и London Blue. Макгавърн тогава предупреди, че промените вероятно ще бъдат противоречиви, като с усмивка заяви:

„Jaguar няма желание да бъде харесван от всички.“

Това събитие, което очерта новото бъдеще на Jaguar като луксозна електрическа марка, предизвика сериозна критика както в медиите, така и в социалните мрежи.

Критиците обвиниха компанията, че се отказва от традициите си в стремеж да бъде „политически коректна“. Дори розовият цвят на представянето беше осмиван като „Барби розово“, а ребрандингът се превърна в част от по-широките културни спорове.

Реакцията изглежда е изненадала ръководството на JLR. Превръщането на Jaguar в луксозна електрическа марка беше част от стратегия, представена през 2023 г., която предвиждаше инвестиции от 15 млрд. паунда в нови модели и технологии.

По това време Jaguar вече изпитваше трудности. Марката, някога символ на британската автомобилна елегантност и предпочитана от знаменитости като Бриджит Бардо и Стив Маккуин, постепенно губеше позиции пред конкуренти като Audi и BMW.

Според анализатора Матиас Шмидт традиционната клиентска база на Jaguar отдавна е изоставила марката.

„Въпреки шумната реакция компанията реално нямаше какво да губи“, коментира той.

JLR прекрати производството на старите модели Jaguar през 2024 и 2025 г., а спорът около ребрандинга, макар и неудобен за ръководството, поне задържа марката в общественото внимание.

Type 01 се очаква да бъде първият от три нови електрически модела на Jaguar.

Междувременно компанията се раздели с рекламната агенция, създала противоречивата кампания, и назначи нов главен изпълнителен директор. Въпреки това бъдещето на Jaguar остава несигурно.

„Това наистина изглежда като последен хвърлен зар“, казва автомобилният журналист Стив Фаулър. „Jaguar от години се бори да печели сериозни пари и в крайна сметка всичко опира именно до това.“