Adidas продава Reebok за 2,5 млрд. долара

Германският производител на спортни стоки Adidas ще продаде бранда Reebok на Аuthеntіс Вrаndѕ Grоuр зa 2,5 млрд. долара (2,1 млрд. евро), за да пренасочи цялото си внимание върху основната си марка, предаде Ройтерс.

Adidas придоби Reebok за 3,8 млрд. долара през 2006 г. в опит да увеличи пазарния си дял в САЩ за сметка на вечния си конкурент Nike. Слабото представяне на Reebok обаче доведе до многократни призиви от страна на инвеститорите за продажба на марката.

В крайна сметка Adidas успя да спечели позиции в САЩ чрез партньорски договори с известни личности като Кание Уест, Бионсе и Фарел Уилям.

При сделката Reebok ще запази централата си в Бостъ и ще продължи операциите си в Северна и Латинска Америка, както и в Европа, Русия и Азиатско-тихоокеанския регион, става ясно от изявление на на Аuthеntіс Вrаndѕ Grоuр.

За период от 11 г. ABG успява да придобие повече от 30 лейбъла и 6000 магазина. Сред брандовете на компанията са веригите за дрехи Aéropostale и Forever21, както и списанието Sports Illustrated.

„От много години насам сме насочили вниманието си към Reebok и сме развълнувани, че тази емблематична марка ще бъде част от нашата компания“, коментира главният изпълнителен директор на ABG Джeйми Coлтъp.

Mинaлия мeceц АВG пoдaдe зaявĸa зa пъpвичнo пyбличнo пpeдлaгaнe в CAЩ cлeд гoдинa нa cилeн pъcт нa пeчaлбитe.

Макар че Каспър Рорстед, който бе назначен за главен изпълнителен директор на Adidas през 2016 г., успя да върне Reebok на печалба, марката продължи да изостава значително зад основния бранд на германската фирма и понесе тежки щети заради пандемията от COVID-19.

Миналата седмица Adidas отчете, че приходите от продажби на стоки с марката Reebok са достигнали 823 млн. евро през първата половина на годината, като брандът е донесъл нетна печалба от 68 млн. евро в сравнение с нетна загуба от 69 млн. евро през същия период на миналата година.

Adidas вече продаде марките Rockport, CCM Hockey и Greg Norman за 400 млн. долара, като те бяха част от придобивката на Reebok.