Кой стои зад Employer Branding постиженията на Kaufland България?

С екип от почти 7000 служители, Kaufland България е сред най-големите работодатели в страната и една от най-отличаваните компании в категорията „Работодателска марка“ за последните години. Лидерът в сектора на модерната търговия следва многопластова стратегия за управление на човешкия капитал, която е в синхрон с най-новите тенденции и всяка година бива отличаван в престижни конкурси и международни класации.

От началото на 2022 г. до момента, утвърждаването на работодателската марка на Kaufland България завоюва над 35 отличия в най-оспорваните категории на значими конкурси като Employer Branding Awards на b2b Media, Career Show Awards, Career Show Index 2022 и 2023, True Leaders ICAP и много други. Компанията успя да заслужи първото място в категории като Работодател на годината, Любим международен работодател, Employer Branding Idea, Employer Branding Event, Лидер в работодателската марка, Студентски активности и подбор и др.

В началото на 2023 г. Kaufland България бе официално сертифицирана като Top Employer (Топ Работодател) за пети пореден път от престижния международен независим институт Top Employers Institute, като се отличава с резултати значително над нормата. При седем от показателите постиженията на веригата са с над 10% по-високи от средните за проучването. Сред тях са „Привличане на таланти“ (над 13%), „Ангажираност на служителите“ и „Дигитален HR“ (близо 13%), „Лидерство“ (почти 12%) и „Удовлетвореност на служителите“ (над 11%). Kaufland не спира да подобрява собственото си представяне през годините – от общ резултат от 62% във всички категории през 2019 г., когато компанията е сертифицирана за първи път, до почти 90% през 2023 г.

Но кои са всъщност лицата, стоящи зад всички тези успехи и внушителни числа, кои са професионалистите, готови да поставят компанията на още по-високо ниво? Какви са усилията, които те полагат, за да изграждат и развиват работодателския образ на Kaufland, като следват една солидна и многообещаваща посока? От какво се вдъхновяват в работата си и кое е ключово за постигането на успех?

Ръководени от стремежа към нови постижения, затвърждаван с многобройни отличия, и следвайки стратегията за изграждане на устойчив работодателски имидж, експертите от Employer Branding екипа на компанията допринасят ежедневно за високите резултати, които тя постига със завидно постоянство и категорични постижения. Мила Вълкова, Евелина Стоянова, Виктория Иванова и Натали Спартанска са дамите, които със своята амбиция и разнообразна експертиза в сферата на управлението на човешките ресурси, новите технологии и масовите комуникации, задават посоката на работодателския имидж на Kaufland България.

Всяка от тях има своя значим принос в разгръщането на всеобхватната работодателска стратегия на ритейлъра на различни нива и чрез различни методи и похвати. И четирите активно се занимават с дейности като привличане на млади таланти чрез успешните младежки програми на компанията и множеството партньорства с училища и университети, изграждане на силна комуникационна стратегия, организиране на вътрешнофирмени активности и разнообразни програми, с които превръщат Kaufland в предпочитан работодател. Представят компанията в различни локални и международни кариерни събития и форуми, където споделят успешните проекти на ритейлъра и богата професионална експертиза на служителите. Екипът, в лицето на тези четири дами, се грижи и за представянето на множеството предимства на Kaufland като атрактивен работодател, в това число богатия пакет от придобивки и отстъпки, от които служителите на компанията могат да се възползват, множество социални каузи, организирани от работодателя, към които могат да се присъединят, разнообразния каталог от обучения, възможностите за кариерно развитие както на млади хора, така и на вече доказани професионалисти и много други дейности, за които можете да прочетете в редовете по-долу. Запознайте се с екипа на водещия ритейлър в страната, който има отговорната задача да позиционира Kaufland България на първо място в съзнанието на хората, да завоюва първи места в конкурси, форуми, но най-вече в сърцата на служителите на компанията.

Мила Вълкова, старши мениджър „Подбор, работодателска марка и мотивиране и задържане“ в Kaufland България, прилага своята дългогодишна експертиза в аспекти като подбор, работодателска марка, мотивиране, задържане и лидерство.

Тя е едно от ключовите лица, които полагат целенасочени усилия в изграждането на първите впечатления на настоящи и бъдещи колеги – от привличането чрез многобройните активности, които компанията организира, през професионалния процес по подбор, до въвеждането и ангажирането в работния процес. Тя искрено вярва, че звезден екип се изгражда, когато всеки негов член се чувства оценен, подкрепян и на мястото си, знаейки, че разполага с финансова сигурност, перспективи за развитие и достатъчно социални предимства и придобивки, които гарантират спокойствието му в личен и професионален план. „Това, което дава стойност на всяко наше усилие – индивидуално или екипно, са резултатите, които виждаме като следствие от него, и които имат реално отражение върху всички нас и работата ни в компанията. Винаги се стремим да следваме правилната посока и да надграждаме постигнатото, защото знаем, че то се измерва най-вече чрез удовлетвореността на колегите ни и тяхната обратна връзка“ – споделя Мила.

Евелина Стоянова, експерт „Работодателска марка“, е отговорна за силната комуникация в представянето на предимствата на компанията и доброто позициониране в медийното пространство, за действията в посока многообразие и екипност, утвърждаване на организационната култура.

Евелина е човекът, който с работата си гарантира, че всеки член на голямото семейство на Kaufland и бъдещите служители на компанията ще бъдат запознати с предимствата, проектите и инициативите на компанията и ще се чувства приобщен. „В Kaufland България открих организационната култура и лидерско отношение, които съм търсила в целия си професионален път досега. Именно затова приех за своя лична мисия да имам принос в информирането на колегите ни – настоящите и бъдещите – за предимствата на компанията, за откритата комуникация, която е сред базисните фактори в изграждането на успешния ни екип и най-вече, че в Kaufland всеки може да намери своето място. Ценим изключително многообразието в екипа ни и го идентифицираме като едно от най-големите ни предимства.“ – коментира Евелина.

Виктория Иванова, Експерт „Работодателска марка“, отговаря за ключови партньорства в посока развитие на работодателската марка, позициониране на компанията в престижни конкурси, изграждане на мотивираща среда, чрез правилното позициониране на колеги от екипа в различни форуми.

„Ролята ми в Employer Branding екипа е изключително отговорна, защото от нея зависи отличното представяне на компанията на конкурсите и форумите, на които участваме. Вярвам, че се движим в правилната посока и усилията ми дават резултат – многобройните награди, които успяваме да завоюваме с екипа са доказателство за това. Приемам всяка задача като предизвикателство, през което преминавам с особен ентусиазъм, трупайки безценен опит. Радвам се, че имам шанса да се развивам като професионалист в една наистина мотивираща среда и да давам личен принос в успехите й.“, разказва Виктория.

Натали Спартанска, младши специалист „Работодателска марка“, е най-младият член на екипа.

След близка среща с представители на HR отдела тя решава да кандидатства за работа в компанията и се присъединява към пъстрия екип, отговарящ за Работодателската марка на Kaufland България. В момента Натали е част от най-голямата кариерна програма на компанията „Управители на бъдещето“ и е в пряк контакт с редица проекти, които се реализират от екипа. „Работата ми е точно толкова динамична и завладяваща, колкото винаги съм си представяла. Да имаш роля в нещо толкова значимо като формирането на работодателска марка на една от най-големите компании на българския пазар e не само интересно, но и много обогатяващо, и то в множество аспекти. Младежките програми и многото партньорства с организации, подпомагащи развитието на млади хора са доказателство, че Kaufland полага огромни усилия в изграждането на все повече възможности за студенти и ученици, които искат да се развиват и се радвам, че съм част от екипа, отговорен за това.“ – споделя Натали.

Като допринася за изграждането на силна работодателска марка, привличането на най-добрите и ценни таланти, насърчаването на мотивацията и ангажираността на служителите и подпомага цялостния успех на компанията, Employer Branding екипът на Kaufland България е един от ключовите за работата на модерния ритейлър. Кампаниите, които компанията реализира, често се превръщат в еталон за млади специалисти, които правят първи стъпки в сферата на работодателска марка, а това от своя страна повишава отговорността на екипа да надскача себе си и да следва мотото на компанията „Който не става по-добър, престава да бъде добър“. Екипът загатна, че предстоят много интересни проекти и инициативи, затова ще следим внимателно бъдещите активности на Kaufland България.