бранд

Какво означава да имаш личен бранд?

Пишех първата си книга за маркетинга на големи брандове през 2009 г., когато икономиката започна да се огъва под краката ни. Наляво и надясно виждах хора да губят работата си. Мнозина бяха заседнали в незавидна позиция, в която не искаха да бъдат, но им с...

Как конкурентите изгубиха битката с Victoria's Secret

Световноизвестният бранд Victoria's Secret се бори с огромна група стартиращи производители на колекции бельо. Те отправят предизвикателство към нея, при това не леко за преодоляване, но брандът остава предпочитан. Само на американския пазар той отстоява ...

Как Zara стана бранд за милиони, без да се рекламира

Семейната история на бизнеса на Inditex, която притежава модната марка Zara, привлече вниманието на света с новината за смъртта на съоснователката на компанията Росалия Мера. Нейният личен възход и житейски път очертават появата на глобален бизнес, чиито ...

Превърнете околните в свои фенове по метода на Хю Джакман

Когато разговаряте с някого, всеки миг е важен – затова направете усилие винаги да следвате успешната формула. Хората са марки, и начинът, по който ги продаваме на другите, е не по-малко важен от начина, по който представяме ключовите продукти на компания...

Ernst & Young с нов бранд, име и шеф

Одиторска компания Ernst & Young обяви поредица от промени. Тя представи ново име на глобалния бранд - EY, ново лого и слоган – "Building a better working world" или "Да изградим една по-добра бизнес среда".В същото време фирмата бе поета от нов председат...

Новата роля на бранд мениджъра

От бранд полиция към бранд диджей. Образно, така може да се нарече преходът в професията на бранд мениджъра на големите компании в последните години, казваа Майкъл Питиг – директор бизнес развитие и маркетинг и член на Управителния съвет на Interbrand за ...

Тест: Знаете ли всичко за марките?

Е, господине или госпожо маркетингов специалист – получавате прилична заплата и се ширите в хубав офис – но знаете ли всичко за марките? Това е въпросът, който задават специалистите от портала AdWeek и предлагат да проверите маркетинговата си ерудиция с т...

Марти Ноймаер изтегля 10 безплатни абонамента за „Мениджър”

 Регистрацията в „A One-day Brand Strategy Workshop” ви дава шанс да спечелите годишен абонамент от списание „Мениджър”. Марти Ноймаер, човекът работил за едни от най-големите марки в света, ще изтегли лично имената на печелившите ден преди началото ...

Брандингът се завръща

Знаете ли кой е най-скъпият бранд в света? Според годишния анализ на Interbrand това е Coca-Cola. Тази марка се оценява на 77.8 милиарда долара. Сумата е 45% от стойността на компанията по пазарна капитализация. В продължение на десетилетия големите побед...

Животът и приключенията на старши бранд мениджъра

Да го бъде или да не го бъде – това е въпросът, който тревожи всеки старши бранд мениджър, докато метеорити бродят из Космоса, в частност и в небето над Земята напоследък. Те нека си бродят, той трябва да продължи да служи всеотдайно за благото на вменен...

Google открива брандирани магазини до края на годината

Интернет гигантът Google е в процес на изграждане на собствени магазини в Щатите, твърди сайтът 9to5google.com, цитирайки запознат източник. Смята се, че компанията ще отвори търговски обекти с продажби на дребно под името на бранда си до коледните празни...

Дизайнер създаде бранд, който нищо не произвежда

Hessian е марка, но само на теория, тъй като на този етап нищо не се произвежда под знака й. Тя е дело на дизайера Бен Пайрът, който реши да лансира експериментална идея, видимо различна от традиционните маркетингови методи. „Струва ми се, че в съвре...