Google е най-силният бранд на националния пазар, две родни марки са в Топ 20 на Superbrands

Световната интернет търсачка Google е най-силната потребителска марка в България, а националната телевизия bTV запазва лидерската си позиция сред българските брандове. Това показа резултатът от независимото проучване на потребителския сегмент на българския пазар по инициатива на световната организация Superbrands. Проучването се провежда за седми пореден път у нас, по повод на новото издание на промоционалната програма Superbrands Bulgaria 2019/2020.  Само още един български бранд – „Девин“, е в престижния Топ 20 марки в България. За първи път в класацията влизат още Lidl - начело в категория "Търговски вериги", Lavazza, Shell и Viber.  Някои от досегашните лидери в различните категории и сектори запазват водещите си позиции, но при други се наблюдава динамика: BMW застана пред Mercedes-Benz при автомобилите, например, ДЗИ си връща първата позиция в застрахователния сектор, Nescafé отстъпва лидерската позиция на Lavazza, а най-предпочитаната авиокомпания е Lufthansa.

Методиката на подбор и оценяване на брандовете е универсална за всички страни, реализиращи програмата Superbrands. Селективният процес се осъществява на два етапа: чрез конфиденциално гласуване на членовете на независимото експертно жури – Борда на Superbrands Bulgaria, и чрез национално гласуване на потребителите в интернет. Това дава възможност експертното мнение да се разгледа успоредно с мнението на потребителите. Членовете на борда не получават материално възнаграждение, те не оценяват марка, с която са свързани, или брандове на свои конкуренти.

Партньор на Superbrands в провеждането на националното гласуване на потребителите в интернет е водещият Институт за пазарни проучвания GfK Bulgaria. В процеса на оценяване експертите и потребителите се ръководят от дефиницията и критериите на световната организация за Superbrands, най-важните от които са:

• Качество: Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги?
• Надеждност: Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли висок стандарт на продуктите или услугите?
• Различие: Добре ли е позната марката в своя сектор? Успешно ли се разграничава от конкурентите си? Притежава ли индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?

Номинираните марки бяха позиционирани за оценяване по сектори в 27 категории от потребителския сегмент на българския пазар. Ето и класирането - както в общия рейтинг, така и по лидерство в отделните категории

ТОП 20 МАРКИ В БЪЛГАРИЯ | АПРИЛ 2019 г.

 ЛИДЕРИ В ОТДЕЛНИТЕ КАТЕГОРИИ | АПРИЛ 2019 г.