Ето как се прави брандиран видео сериал

В опит да привлекат и задържат вниманието на публиката, големите брандове експериментират в дигиталните канали и финансират като рекламни лица различни интересни личности, с които потенциалните им клиенти биха могли да се припознаят.

Актуален пример е нов видео сериал (или видео подкаст) в YouTube на Mercedes-Benz, за който разказва изданието за маркетинг Adweek. В случая се използва каналът в YouTube "Mercedes-Benz Vans Australia & New Zealand", за да покаже серия от кратки видеоклипове с участието на Хенри Ролинс. 

Хенри отдавна е известен в Австралия и Нова Зеландия като мъж с добре поддържана физика и силна мускулатура. В същото време той е "воин и поет" - чувствителна натура, избрана от бранда, за да го рекламира. Във видеоклиповете Хенри обикаля из Австралия в търсене на отговор какво в днешно време означава да си твърд и силен. За целта се допитва до мнението на различни хора, които среща по пътя си и чиито изказвания видеоклиповете показват. Междувремнно разкрива емоционално сложната си душа. Сериите са нещо средно между риалити видео и документалистика. 

Ролинс е известен отдавна в този регион на света, първо заради участието си в пънк бандата Black Flag, на която е бил фронтмен. С показването му във видеоклиповете компанията цели да привлече неговите почитатели - мъжете на неговата възраст, които биха си купили превозни средства на Mercedes-Benz, а защо не и жени или друга публика. Така брандът използва брандираният онлайн сериал в YouTube (branded content) като маркетингов инструмент. 

Брандираният сериал е озаглавен “Tough Conversations”. Създаден за австралийския пазар, с него там дебютират Mercedes X-Class возилата. 

Кампанията е дело на австралийската агенция The Royals. Желаещите могат да се абонират да слушат разговорите в поредицата (“Tough Conversations”) в Apple Podcasts. От агенцията посочват, че изборът на темата за разбиранията ни за мъжка сила се дължи на това, че "на много австралийци им е писнал остарелият стереотип какво означава да си силен - разбирането, че това е да криеш емоциите си или да блъскаш във фитнеса до постигане на плашещ вид".