Големите марки, които възкръснаха - II

Дори да минава през трудни времена, бизнесът може да се възроди с правилна стратегия и маркетинг, който да изведе продуктите му до нов възход. Това доказва историята на някои от най-големите марки в света. 

Конкретни примери дава изданието 24/7 Wall. St. Авторите на американската изследователска корпорация припомнят историите на 6 от водещите световни марки, които са пропадали в дългове и лоши продажби, а после са възкръсвали до мощен прогрес и печалби. 

Сред примерите се включват още:

Най-скъпата марка в света днес според Interbrand - Apple - и най-скъпата марка в глобален план за пета поредна година. 

С линията си Macintosh, Apple става основен производител на компютри в САЩ в края на 80-те години. През 1985 г. Стив Джобс напуска ръководната си позиция и нов изпълнителен директор става Джон Скъли. Компанията се справя добре до края на десетилетието, но в средата на 90-те години отстъпва позиции по финансови резултати. Джобс се връща в компанията през 1997 г. и след 18 месеца на загуби тя получава 150 милиона долара инвестиции от Microsoft.

През 1998 г. Apple показва на света iMac, следван от музикалния плейър iPod през 2001 г. Тези продукти маркират голямото й завръщане и я включват отново в играта като конкурентен производител на потребителска електроника. От тогава топ позицията й е „циментирана“ от популярния iPhone, както и от таблета iPad. Сега тя е една от най-обичаните марки в света.

Nintendo

В края на 80-те и началото на 90-те години на миналия век световноизвестната японска компания за компютърни игри доминира американския пазар със своите Gameboy, Nintento система за забавление и Super Nintendo. В средата на 90-те компанията представя Nintendo 64, изправяйки се срещу следващото поколение конзолни игри, в които вече са вградени 3D графики за първи път. N64 се продава добре, но Sony влиза на пазара със своята PlayStation и продава двойно повече бройки. Чак през 2006 г. Nintendo успява да се възстанови, когато представя Wii, измествайки Xbox 360 и PlayStation 3.

Най-голямата причина за успеха на Wii се дължи на интерактивния й дизайн и интуитивната употреба. Тази игра успява да се хареса на семейства с деца, не само на заклети видео геймъри. От нея до днес са продадени над 86 млн. бройки.

Volkswagen

Компанията, позната на всички нас, е била неизвестна в САЩ през 60-те години на 20 век, въпреки че продуктите й са продавани за първи път в страната през 1949 г. Към 70-те г. фирмата контролира едва 7% от пазара в Америка. Това е и първият чуждестранен автомобилен производител, който открива фабрика за сглобяване в страната от 20-те години на 20 век.

Въпреки първоначалния успех, поредица от неправилни стъпки в управлението, включително представянето на непопулярния „Рабит“, продажбите се сриват надолу. Според статия на „Уолстрийт джърнъл“ към 1992 г. американските годишни продажби са отчели рекордно дъно от 49 хил. автомобила и VW очаква оттегляне от САЩ. Само 6 години по-късно, след представянето на новия модел „Бийтъл“, компанията прави славното си завръщане. През 2000 г. тя регистрира най-добрите си месечни продажби в САЩ в последните 26 години.