Най-важните тенденции в медийния свят през 2017 г.

Еволюцията на съдържанието и преминаването от дигитално към физическо преживяване са двете основни направления, които се очаква да отличат предстоящата 2017 г., според новия доклад на медийна агенция CARAT.

Докладът обобщава 10-те топ тенденции за водещите технологии, които ще влияят най-силно върху представянето на брандове през 2017 г.

Ето какви са те: 

Част 1 - Еволюцията на съдържанието

1. Видео на живо. 

Да се предава видео на живо през мобилни приложения е възможно още от началото на 2015 г., а през 2016 г. този тренд стана изключително популярен в социалните платформи на Facebook, Twitter и YouTube. Живото видео носи автентичност, но това не означава, че задължително трябва да носи и негативите на „живото“ предаване като нестабилната връзка или накъсаната реч. От гледна точка на клиента, „живото“ видео не трябва да бъде непременно предавано „на живо“ - вече има възможност то да бъде насрочено за по-късно излъчване, или да бъде предавано през няколко камери, за да минимизира несъвършенствата на пряката връзка.

Този подход успя да влезе в симбиоза и с дигиталните екрани на външната реклама – Lucozade, компания за спортни и енергийни напитки, направи т.нар. програма „Изчакваща тренировка“, в която фитнес инструктор води трейнинг клас на дигитален екран, разположен на дигитална стена на автобусна спирка, като влиза във взаимодействие с хората, които в дадения момент чакат своя транспорт.

Примери, в които „живото видео“ носи нова и висока стойност за съответния бранд, са също компанията Cheddar, която предава лайв стрийм за Нюйоркската стокова борса през своя Twitter акаунт, модният бранд Burberry, който излъчва на живо модно ревю през Facebook в Лондон през септември и дори екипът на Доналд Тръмп, който правеше ежедневни живи предавания през Facebook, които се следяха от милиони.

С една дума – всичко, което би си струвало да се излъчва на живо, сега може да бъде направено на много ниска цена, през безплатни апликации и да бъде гледано в цял свят.

Последствията от този тренд за брандовете

Компаниите трябва да помислят какво съдържание би било интересно да излъчат на живо, дали аудиторията им е налице, или трябва вниманието да бъде специално насочено, и не на последно място – тези кампании трябва да бъдат подкрепени в платените медии, за да накарат потребителите да обърнат първоначално внимание на съдържанието.

Цените за производство и техническите бариери ще намаляват все повече, затова от основно значение остава съдържанието, персонализирането на посланията и идеите.

По-дългите видео формати, надграждането на историята и обобщаващите видиа имат по-голям потенциал да бъдат видени.

Брандовете могат да използват „живото видео“, за да придадат автентичност и да внесат незабавна реакция към случващото се на пазара в момента, да покажат различна гледна точка, включително какво се случва „зад сцената“.

2. Права за спортни предавания.

Спортните (и други) права за излъчване стават все по-спорни, тъй като глобалните технологични и медия компании все повече започват да се интересуват от съдържание, което е доказано популярно. Новите технологии за излъчване на живо позволяват спортът лесно да бъде предаван онлайн. Компании като Twitter купуват спортни права, за да използват съдържанието в техните платформи.

Universal направи сделка със Snapchat и BuzzFeed, за да адаптира съдържанието от лятната Олимпиада през 2016 г. за излъчване през нейните платформи – то не се излъчваше на живо, но привлече изключително висок процент аудитория.

Дигиталните канали, може да се твърди, добавят социалния елемент при гледането на спорт – хората гледат, реагират и коментират в една и съща платформа.

Twitter направи сделка с NFL (Националната футболна лига на САЩ) за лайв стрийм на всеки мач в четвъртък вечер със съответните съпътстващи го туитове, които вървят заедно с предаването на живо.

BBC успя да докара най-високия процент на аудитория, гледаща на живо нейно предаване, с излъчването на мача между Англия и Уелс от Европейското първенство по футбол през 2016 г. на уебсайта си BBC Sport. За това допринесе и фактът, че мачът се излъчваше в работно за Великобритания време.

Apple и Wimbledon пък създадоха официално приложение за тенис финалите през 2016 г. за Apple TV, iPhone-те и таблетите им. Без реално да предават на живо, на зрителите беше позволено да видят неща „зад сцената“, включително снимки, видео, резултати и друго ексклузивно съдържание.

По-ниските цени за производство и дистрибуция вече позволяват да бъдат излъчвани повече предавания, а глобалната аудитория да създаде икономическа стойност там където само националната не би успяла.

От друга страна този подход позволява на спортове като крикета и американския футбол да станат по-популярни в световен мащаб и да събират повече аудитория.

Електронните спортове също стават много ценна валута – през 2016 г. Twitch започна да излъчва на живо гейм турнири и надпревара с дронове. Очаква се Netflix и Amazon също да влязат в надпреварата за купуване на права за излъчване на съдържание.

Последствията от този тренд за брандовете

Брандовете, които вече се асоциират с големи събития, трябва да бъдат готови да проверят как тези партньорства работят през нови канали и платформи.

Дигиталните медии ще могат да се възползват от повече търговски възможности и по-малко регулация – брандовете ще имат вече повече начини да станат част от съдържанието, в което искат да участват.

Това е и много удачен момент за брандовете да обърнат внимание на спортове, които все още не се считат за комерсиални на глобално ниво, но са удачни за тяхната аудитория, например ръгби в отбор от седем човека или набиращия широка популярност вече и на световно ниво Ultimate Fighting Championship (UFC), или по-познат у нас като кеч лига.

3. Уеб ТВ

Става все по-лесно да се излъчва видео от мрежата, или от приложения на голям екран, било през т.нар. свързани телевизори, или през по-евтини методи като Chromecast или Amazon Fire TV Stick.

Netflix научи хората да пускат видео съдържание на телевизорите си у дома и сега много други услуги се възползват от това.

Младежите вече използват повече време да гледат онлайн видео, отколкото предавания по телевизията. Тази тенденция ще се увеличава.

Уеб телевизията ще се превърне в добър изход за взаимодействие със съдържанието, като например да направи определени програми продаваеми на конкретни аудитории.

Twitter вече продуцира нови приложения да Chromecast, Fire TV Stick и гейм конзоли, като част от партньорството за лайв стрийм на съдържание с Националната футболна лига на САЩ за да позволи по-лесното пренасяне на видео от апликация на голям екран.

Facebook също позволява на своите потребители да пренасят видео от сайта им на телевизионен екран чрез Apple TV, Chromecast и други интегратори.

Гейм платформата Toca Boca създаде видео приложение, което се превърна в световен детски ТВ канал.

The Grand Tour, автомобилното шоу на Amazon, което се прави от бившите създатели на Top Gear, и което стартира през ноември счупи всички рекорди по стрийм гледане (и пиратско излъчване).

Програми като The Grand Tour в момента са зона свободна от реклами, но Уеб телевизията ще даде възможност на ТВ-рекламите да бъдат точно таргетирани, като дигиталните.

Facebook вече експериментира с пускане на реклама в почивките между видеата в Apple TV и Roku.

Последствията от този тренд за брандовете

Брандовете ще могат да правят с рекламата си това, което искат и да я поставят там където желаят.

Това прави нещата много по-комплицирани за бранд съдържанието, тъй като има различни правила кое сработва по-добре в зависимост от различната платформа. Например телевизията се възприема като по-пасивен канал и са необходими по-дълги форми, докато „малките“ екрани са активен канал за комуникация и по-късите формати работят по-добре.

Рекламите в онлайн видеата могат да бъдат по-точно таргетирани, отколкото ТВ-излъчванията, така че ако телевизията стане по-лесна за адресиране, ще бъде по-лесно да се таргетират и конкретни аудитории.

Утре очаквайте продължението.