Европейските брандове се оттеглят от Америка

Водещите европейски брандове стават все по-малко зависими от Съединените щати, като Германия е начело на тази тенденция. Това показват нови данни на Brand Finance – водещата световна консултантска компания за оценка на брандове.

Германия остава най-големият източник на стойност за европейските брандове, генерирана в САЩ – 138,4 милиарда щатски долара. Делът ѝ, свързан със САЩ, обаче е спаднал с почти 7 процентни пункта до малко под 22%. Това е най-значителният спад сред големите европейски икономики и основен фактор за общия спад в рамките на Европа.

Обединеното кралство е вторият по големина източник на стойност, генерирана в САЩ (87 милиарда долара), като делът му там е намалял с 2,3 процентни пункта до малко под 18%.

Не всички пазари обаче бележат отстъпление. Дания, Белгия, Норвегия и Нидерландия увеличават присъствието си на американския пазар през същия период.

В цяла Европа брандовете са генерирали 17% от стойността си в Съединените щати през 2026 г., което е спад спрямо 20% през 2024 г. – понижение от около 3 процентни пункта. Този спад се равнява на 39,4 милиарда щатски долара загубена стойност, генерирана в САЩ. Въпреки това оттегляне, общата стойност на анализираните европейски брандове е нараснала със 7% спрямо 2024 г., достигайки 2,72 трилиона щатски долара през 2026 г.

Охлаждане и в двете посоки

Оттеглянето не е едностранно. Американските брандове сега черпят 10% от стойността си от Европа, при 11% през 2024 г. Разликата между двете страни обаче остава значителна: Европа все още е около 1,7 пъти по-зависима от американския пазар, отколкото Америка е от европейския – разлика от около 7 процентни пункта (17% срещу 10%). Приложена към общата стойност на европейските брандове от 2,72 трилиона долара, тази разлика се равнява на около 187 милиарда долара.

Полупроводниковият сектор се движи срещу общата тенденция

Докато повечето сектори се оттеглят от САЩ, при полупроводниците се наблюдава рязко движение в противоположна посока. Европейските марки в този сектор увеличиха присъствието си на американския пазар с две трети – от под 14% до близо 23%. Това е най-големият ръст, отчетен от Brand Finance за който и да е сектор, като тези 23% се равняват на 3,8 милиарда щатски долара. Тази тенденция отразява както мащаба на пазара в САЩ, така и усилията на Вашингтон да стимулира местното производство на чипове, вместо да разчита на вносни мощности.

Други сектори също засилиха присъствието си в САЩ, сред които здравеопазването, ресторантьорството и ИТ услугите. За разлика от тях, сектори, които обикновено са по-силно свързани с търговската политика на САЩ – автомобилостроенето, производството на автокомпоненти, облеклото и фармацевтиката – отбелязаха най-значителен спад в дела на стойността на марките, генериран от американския пазар, за периода 2024–2026 г. Въпреки това, фармацевтичният сектор остава най-зависимият от САЩ сред основните европейски сектори, с дял от 41%.

„Европейските марки тихо преосмислят отношенията си с Америка. Трансатлантическите връзки между марките стават все по-малко взаимни. И двете страни се оттеглят, но Европа остава много по-зависима от Америка, отколкото Америка – от Европа. Този процес не протича равномерно: Германия се оттегля значително, докато по-малки пазари като Дания и Белгия засилват присъствието си. Прави впечатление, че секторът на полупроводниците се движи в посока, обратна на почти всички останали. Това показва, че не става въпрос толкова за отдръпване на Европа от САЩ, колкото за динамика, при която американският пазар продължава да привлича европейски марки, докато търговският натиск ги принуждава да се оттеглят“, коментира Майк Роча, управляващ директор за Европа и Америка в Brand Finance. 

Класацията „Brand Finance Europe 500“ за 2026 г.

Всяка година Brand Finance изготвя класация на 500-те най-ценни и най-силни европейски марки. През 2026 г. T остава най-ценната марка в Европа, като стойността ѝ нараства с 13% до 96,2 млрд. щатски долара, докато Allianz Group (със скок на стойността от 22% до 60,7 млрд. щатски долара) и Shell (с ръст от 14% до 51,8 млрд. щатски долара) изпреварват Mercedes-Benz (чиято стойност спада с 12% до 46,6 млрд. щатски долара), заемайки съответно второ и трето място.