Lego се готви за по-високи разходи за енергия и суровини

Lego се готви за по-високи разходи за енергия и суровини, тъй като цените на петрола и газа се покачват на фона на конфликта в Близкия изток. Това заяви главният изпълнителен директор Нилс Кристиансен, докато датският производител на играчки се стреми да стимулира растежа с интерактивни „умни тухлички“ и връзки с Pokemon, предава Ройтерс. 

Покачващите се цени на петрола биха могли да се отразят на цената на пластмасите и други суровини с течение на времето, каза Нилс Кристиансен, въпреки че съществуващите сделки, които фирмата има, означават, че ефектът вероятно ще бъде постепенен и смекчен.

„Ако цените на петрола се покачват, това потенциално би могло да повлияе и на цените на суровините ни с течение на времето – може би не в краткосрочен план, защото имаме договори“, каза Кристиансен пред Ройтерс в телефонно интервю. „Истинското въздействие е, ако се запази за дълго време.“

Цената на суровия петрол Brent скочи с до 65%, откакто Съединените щати и Израел бомбардираха Иран на 28 февруари, до над 100 долара за барел.

Lego се справи с подобна волатилност по време на пандемията от COVID-19 и руската инвазия в Украйна през 2022 г., каза той. „Не е много по-различно от това, с което се справихме през последните пет години в този смисъл. Така че сме уверени, че можем да се справим, но това е просто отново волатилност“, каза Кристиансен.

Коментарите му идват в момент, когато производителите в световен мащаб са изправени пред подновен натиск върху разходите от по-високите цени на енергията и постоянната несигурност във веригата за доставки, особено с разрастващата се война в Иран, като същевременно се справят с по-бавния растеж на някои потребителски пазари.

Освен с разходите за енергия, Lego се справя и с тарифната волатилност, след като Върховният съд отмени някои от ключовите мита на президента на САЩ Доналд Тръмп миналия месец. След това Тръмп наложи нова обща ставка от 10%, която може да се повиши до 15%.

Стратегията на Lego да има производствени предприятия близо до ключови пазари помогна за овладяване на разходите и до известна степен да се предпази компанията от тарифи и прекъсвания на веригата за доставки. Тя ще отвори първия си производствен завод в Съединените щати през 2027 г. във Вирджиния.

„В момента сме по-заинтересовани от управлението на новите тарифи. След това ще видим с времето какво ще се случи“, каза Кристиансен. 

Въпреки натиска, семейната компания Lego отчете растеж във всички региони и продуктови категории през 2025 г., като продажбите се увеличиха в Съединените щати, Европа и Азиатско-тихоокеанския регион. Китай се завърна към растеж през 2025 г. след две години на слаби или намаляващи продажби.

Ръстът на обема, а не увеличението на цените, е движил представянето, каза Кристиансен. Lego няма непосредствени планове за повишаване на цените, фокусирайки се върху достигането до повече потребители. Компанията очаква висок едноцифрен ръст на приходите тази година.

Производителят на играчки засили сътрудничеството си с марки като Формула 1 и Nike, както и със шоута като „Bluey“ и Pokemon. Той пуска на пазара нов „SMART Brick“ (умна тухла), включващ светлини, скенери, високоговорители и сензори.