Сделката за $5 милиарда: Как WWE и Netflix промениха правилата на стрийминга

През януари 2025 г. развлекателната индустрия преживя своя „тектоничен трус“. Преместването на легендарното кеч шоу Monday Night Raw от традиционния ефир на кабелната телевизия (където властваше в продължение на 31 години) в платформата на Netflix беляза официалния старт на една от най-скъпите и дръзки сделки в историята на медиите. Срещу астрономическата сума от 5 милиарда долара за 10-годишен период, стрийминг гигантът не просто купи правата за едно от най-гледаните шоута в света. Той официално промени правилата на играта, навлизайки агресивно на територията на събитията на живо и нанасяйки може би смъртоносен удар върху класическата телевизия.

Стратегията на стрийминг гиганта

Защо Netflix предприе тази стъпка? Допреди година платформата предоставяше предавания, сериали и филми на запис. Сега обаче компанията залага все повече на стрийминга – т.е. предаването на живо – защото това гарантира сигурен трафик цяла седмица. WWE осигурява 52 седмици годишно съдържание на живо без прекъсване, като в това се включват както Monday Night Raw, SmackDown, NXT, така и различните специални издания като WrestleMania, SummerSlam, Royal Rumble, Money in the Bank, Survivor Series: WarGames.

Трафикът обаче не е единствената причина. Голяма част от хората предпочитат платформи като Netflix, HBO, Prime и пр., защото филмите и сериалите не се прекъсват от реклами. Когато обаче става дума за спорт или развлекателно шоу, рекламните паузи са част от самото изживяване. Феновете на кеча са свикнали от десетилетия, че между мачовете има реклами. Те не сменят канала, не затварят приложението и именно това ги прави изключителна аудитория за рекламодателите.

Netflix вижда перфектната възможност за допълнителни печалби чрез своя нов и по-евтин абонаментен план с реклами (Ad-supported tier). Големите брандове разполагат с огромни бюджети за реклама, които доскоро се инвестираха в кабелните телевизии по време на събития на живо. Сега обаче стрийминг платформата им предложи алтернатива – да вложат парите си в дигитална платформа, която им осигурява голям, предвидим и лоялен седмичен поток от зрители. Ако кабелните телевизии в САЩ ограничаваха значително аудиторията на такъв тип предавания на живо, то Netflix дава възможност рекламите да достигат до зрители от цял свят. 

Какво спечели кеч империята на WWE?

Партньорството между WWE и Netflix донесе както множество финансови ползи за стрийминг платформата, така и още милиони зрители за Световната федерация по кеч. Преместването в стрийминг платформата осигури на компанията директен достъп до над 260 милиона абонати по целия свят.

Разбира се, това не е единственото предимство. Допреди тази сделка да бъде факт, WWE трябваше да разчита на сложни международни лицензионни договори с десетки местни телевизии в Европа, Азия и Латинска Америка, което е свързано както с доста логистика, така и с доста повече финансови средства. Сега Световната федерация по кеч излъчва всички свои шоута на едно единствено място, което обаче е достъпно за зрители от различни точки на света. Сделката между WWE и Netflix донесе на федерацията финансова стабилност от 500 милиона долара гарантирани приходи годишно и „циментира“ кеча като водещ попкултурен бранд.

А останалите стрийминг платформи?

Успехът на този експеримент начерта съвсем нов път за стрийминг платформите. След хода на Netflix други конкурентни компании като Amazon Prime и Apple TV бяха принудени да предприемат крачка към инвестиции в предавания в реално време. Стрийминг компаниите бързо разбраха, че пазарът на абонати вече е достигнал своя таван, а рекламите по време на живи предавания са доста добър начин за печалба.

Amazon Prime заложи на американския футбол Thursday Night Football, както и на части от мачовете на NBA, а Apple TV избра изцяло затворени футболни екосистеми и купи глобалните права за американската футболна лига MLS.

Нова ера за телевизията

Традиционната кабелна телевизия постепенно и необратимо започва да губи своето единствено предимство, което я поддържаше жива – ексклузивността на моментите, които трябва да се гледат „сега“. Стрийминг платформите предлагат на зрителите възможността да гледат всички свои любими предавания, филми, сериали, спорт от всяка точка на света и дори от собствения си телефон. 

Е, равносметката от историческото споразумение между WWE и Netflix е категорична – потребителите са готови да заменят своя кабелен оператор с абонамент за приложение, стига да откриват своите предавания там на живо. 
 

Източници:

https://www.bbc.com/news/newsbeat-68070411

https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-01-23/netflix-buys-rights-to-wwe-s-raw-its-first-big-live-event

https://www.cnbc.com/2024/01/23/netflix-to-stream-wwes-raw-starting-next-year.html

https://corporate.wwe.com/about/news/2024/01-23-2024