Какво харесва Google?

Оптимизацията за търсачки (SEO) е важна за всеки бизнес, който иска да изгради онлайн присъствие и да продава онлайн. Когато пишем ангажиращо SEO съдържание, Google ни възнаграждава, като поставя уеб страниците по-високо в резултатите от търсенето, което ви дава по-голяма видимост. Това може да увеличи броя на посетителите на вашия сайт, които може просто да се окажат клиенти. Но създаването на оптимизирано копие е повече от просто въвеждане на ключови думи и надежда за най-доброто. Включването на SEO във вашето съдържание е изкуство и като всяко изкуство изисква практика и малко креативност.

И така, ето нашето ръководство, което ще ви помогне да добавите SEO към вашите текстове, така че да можете да се класирате по-високо при търсене.

1. Не прекалявайте с ключовите думи 

Може да сте виждали статии, които повтарят едни и същи думи отново и отново. Тази грешка е известна като "препълване на ключови думи" и се наказва от Google.

Вашето писане трябва да има смисъл. Ако постоянно повтаряте едни и същи ключови думи, това ще бъде нечетливо и объркващо, което ще доведе до ужасно потребителско изживяване. Когато обмисляте използването на вашата ключова дума, имайте предвид както Google, така и вашата аудитория.

Google иска да види следното:

• Използване на ключови думи, които служат на вашите читатели това, което искат
• Създаване на висококачествени текстове
• Вашата аудитория иска да чете съдържание, което съответства на тяхното намерение за търсене, и искат текстът да има смисъл. Ако създавате съдържание, което аудиторията ви не иска да чете, тогава няма да се класирате добре при търсене.

Така че, когато става въпрос за използване на ключови думи, уверете се, че използвате ключови думи само там, където имат смисъл. Google е по-умен, отколкото си мислите, и за да се класирате високо, трябва да обслужвате съдържание, което използва ключови думи по логичен начин.

2. Разберете какво иска да види вашата публика 

Преди да напишете какъвто и да е рекламен текст, важно е да определите намерението за търсене на вашата аудитория.

В общи линии има три основни типа намерение за търсене:

• Информационни: Около 80% от търсенията са информационни. Това е, когато публиката търси отговори или информация. Например, те може да търсят: "Кои са най-добрите маси за малки деца?"
• Навигация: Това е, когато потребителят знае какъв тип уебсайт или уеб страница иска да посети 
• Транзакционен: Това е, когато потребителят иска да купи нещо конкретно 

Ето защо преди да напишете своя рекламен текст, разберете какво иска вашата публика. Искат ли да научат повече за нещо конкретно? Опитват ли се да купят нещо? Това ще насочи вашето копие и ще гарантира, че всичко, което пишете, е подходящо за вашата аудитория.

За да разберете намерението на вашата аудитория за търсене, използвайте инструменти като:

• Semrush, това ще ви каже точното намерение за търсене на вашата аудитория
• Google Autocomplete
• Секцията на Google "Хората също питат" (People also ask).

Google се гордее с това, че помага на хората да намерят това, което искат, точно когато го искат. Така че фокусирането върху намерението за търсене е от ключово значение за вашия успех, когато става въпрос за SEO.

За да използвате намерение за търсене във вашите текстове, можете да използвате заявки за търсене като заглавия и подзаглавия във вашия текст, да пишете цели статии за заявки, или да оптимизирате описанията на продукти и услуги, за да съответстват на това, което хората търсят. 

3. Уверете се, че вашето съдържание е подходящо 

Търсачките дават приоритет на съдържание, което е много подходящо и информативно. Но понякога създаването на подходящо съдържание е по-лесно да се каже, отколкото да се направи.

Когато става въпрос за създаване на съдържание, важно е да останете на темата, да бъдете кратки и да бъдете информативни. Уверете се, че съдържанието ви съвпада с намерението за търсене на вашата аудитория. 

Google също взема предвид колко време потребителите прекарват на уеб страница. Ако хората веднага напускат страницата ви, това означава, че съдържанието ви не е подходящо за тях. Така че, създайте съдържание, което отговаря на нуждите на вашата аудитория, каквито и да са те, тъй като това ще гарантира, че съдържанието ви се класира високо при търсене.

Ето някои допълнителни съвети, за да покажете на Google, че вашето съдържание е подходящо:

• Използвайте ключовите думи, които вашата аудитория търси
• Използвайте основните си ключови думи в началото на текстовете си
• Отговорете на въпроси, зададени от вашата публика

4. Говорете като публиката си 

Вашата аудитория ще търси неща по много специфичен начин и е важно да имитирате това във вашите рекламни текстове.

Ако вашата аудитория търси "най-добрите столове за деца", използвайте тази фраза като ключова дума.

Имитирането на популярни думи за търсене ще оптимизира вашия текст, като го направи подходящ за търсенето на вашата аудитория.

5. Не подценявайте силата на заглавията 

Вече споменахме заглавия, но тъй като те заслужават толкова важно значение, те имат своя собствена секция. Нека бъдем реалисти - когато търсите нещо в Google, едва ли ще щракнете върху уеб страница с тъпо заглавие.

Заглавията имат способността да привличат вниманието на вашата аудитория. Те също така са лесен начин да кажете на Google и аудиторията си за какво е страницата ви.

Ето няколко лесни начина да оптимизирате заглавията си:

• Уверете се, че заглавията ви са подходящи за основния ви рекламен текст
• Използвайте основни ключови думи в заглавията си
• Използвайте популярните фрази за търсене на вашата аудитория в заглавията си

Когато става въпрос за заглавия, внимавайте с тяхната дължина. Заглавията над 60 знака се съкращават от Google. Така че, за да избегнете отрязването на заглавието си, направете го кратко и стегнато.

6. Оптимизирайте вашите метаданни 

Метаданните казват на Google какво представлява вашата уеб страница и въпреки че може не винаги да се виждат от потребителите, те могат да бъдат много ценни. 

Важно е да поставите основните си ключови думи във вашите мета тагове, мета описания и мета заглавия, тъй като това ще помогне на Google да прочете вашето съдържание и да определи неговата уместност.

Когато става въпрос за метаданни, положете усилия в заглавията и описанията си, защото те не само могат да формират фрагментите от текст, които се появяват в списъка ви за търсене, но също така ще кажат на Google какво представлява вашето съдържание.

Уверете се, че вашите заглавия и описания са също толкова щателно обмислени, както и основния ви рекламен текст, тъй като това ще помогне на Google да индексира вашите уеб страници по-високо в резултатите от търсенето.

7. Пишете за хората 

Преди всичко дръжте потребителя в предната част на ума си. Когато пишете SEO текст, може лесно да се увлечете от формули и най-добри съвети, когато в действителност писането за хора е най-добрият път напред.

Писането, което е ангажиращо, уникално и информативно, винаги ще надделява над съдържанието, което е създадено само за търсачките. Целта не трябва да бъде класиране, а по-скоро предоставяне на информацията, която потребителят търси.

В крайна сметка Google просто иска да предостави на потребителите възможно най-доброто съдържание за техните заявки за търсене. Ако можете да доставите това по начин, който е по-задълбочен, уникален и ангажиращ от вашите конкуренти, със сигурност ще се класирате добре. 

Източник: Лора Стапъл за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова