ТРАЙНА/// Силно онлайн присъствие от първия ден

„Призрачното“ представяне не е просто проблем със срещите. Бизнесите биват игнорирани от клиенти, търсещите работа са игнорирани от работодателите, а професионалистите губят сделки, защото дигиталните им профили са слаби или трудни за намиране.

Ако има едно нещо, което съм научила след години в дигиталния свят, то е следното: Можете да бъдете талантливи, всеотдайни и дори харесвани, но ако онлайн присъствието ви се провали, възможностите изчезват. Хората спират да отговарят на съобщенията ви, клиентите се отдалечават и вие се чудите защо сте „призрачни“ онлайн. Както в бизнеса, така и в личния живот, вашата дигитална идентичност често е първото, а понякога и единственото първо впечатление, което ще имате. Ето защо стартирах „Fix Your Search“ като бизнес (но всъщност по-скоро проект, основан на страст), който е създаден, за да помогне на хората да се уверят, че са били видени, запомнени, избрани и не са игнорирани. Нека ви покажа точната ми стратегия, от нулата, за да създам дигитално присъствие, което привлича хората и поддържа връзката жива, пише Тоня Райън в статия за Entrepreneur. 

Фаза 1: Полагане на основите

Стартирането тази година означава да стъпите в дигитален пейзаж, който е бърз, пренаселен и конкурентен. Вече не можете да си позволите генерично съдържание или пренебрегвани профили.

Първото нещо, което трябва да направите, е да изясните вашето дигитално „защо“. Запитайте се какво искате хората да намерят, когато търсят вас или вашия бизнес, и помислете как искате да бъдете запомнени. За „Fix Your Search“ мисията ми е ясна: искам всеки клиент да има дигитален профил, толкова завладяващ, автентичен и оптимизиран, че никой да не може да го игнорира. Независимо дали става въпрос за бизнес сделка, нова работа или дори нови приятели и връзки. Отделете малко време, за да напишете своето собствено дигитално „защо“ на хартия. Може би искате вашият LinkedIn да покаже, че сте лидер в колаборативния маркетинг, или вашият Instagram да демонстрира вашата креативност и надеждност.

След това намерете вашата отличителна оферта и аудитория. Решете на кого ще помогнете и точната трансформация, която искате да постигнете. С „Fix Your Search“ фокусът е върху всеки, уморен да бъде пренебрегван онлайн – предприемачи, фрийлансъри, търсещи работа или просто обикновени хора, които искат по-добри дигитални лични взаимоотношения. Помислете внимателно на кого служите, проблемите, които решавате, и уникалното обещание, което можете да изпълните. Картографирането на това изяснява вашата стойност и помага да привлечете правилните хора.

Фаза 2: Изградете незабравимо дигитално присъствие

Когато се ангажирах с този проект, наех професионален филмов екип и опитен коуч по дигитален брандинг. Професионалните изображения и видеоклипове са от решаващо значение, когато се показва авторитет; профили без висококачествени медии рядко се забелязват. Ако не можете да наемете екип, все още можете да се издигнете на ниво с приличен телефон, добро осветление и малко планиране.

Оптимизирайте профилите си във всички платформи: LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube и вашия личен уебсайт. Всеки профил трябва да показва веднага кой сте, как решавате проблеми и как хората да се свържат с вас. За „Fix Your Search“ превеждам клиентите през всяка стъпка от процеса: писане на биографии, които привличат вниманието, попълване на полета за име с ключови думи за търсене и създаване на заглавия, които карат хората да искат да четат повече. Също така е умно да търсите сами в Google; това, което се появява, е вашата дигитална репутация. Ако това, което виждате, е скрито, неясно или непоследователно, тогава започва онлайн ghosting.

Страхотното съдържание започва разговори. Хората игнорират неща, които бързо се забравят, но реагират на автентични гласове, които споделят истински истории, уроци и дори малко уязвимост. Моята стратегия за „Fix Your Search“ се върти около теми като дигитални първи впечатления, управление на репутацията, комуникационни умения и личен брандинг.

Фаза 3: Бъдете открити и избрани

Дигиталното присъствие не означава нищо, ако хората не могат да ви намерят. Гобяма част от „ghosting“ се случва, защото сте трудни за откриване или твърде лесни за забравяне след едно взаимодействие.

Разбирането на търсенето и основното SEO е от съществено значение. За „Fix Your Search“ всеки профил е направен не само привлекателен, но и откриваем. Насочвам клиентите си да поставят подходящи ключови думи в потребителските си имена, полетата с имена и биографиите си – така че „Кариерен коуч | Специалист по дистанционна работа“ не е просто заглавие, а оптимизиран за търсене ресурс. Ключовите думи трябва да са както в надписите на публикациите, така и в алтернативния текст за изображенията. Стратегическият подход към хаштаговете балансира широки, нишови и общностни тагове, така че да достигнете до правилните хора, без да изпращате спам. За всеки, който стартира бизнес сега, лесната откриваемост онлайн е също толкова ценна, колкото всяко умение, което предлагате.

Фаза 4: Анализ, итерация и повишаване на нивото

Ежедневно одитирам социалните мрежи на „Fix Your Search“, като разглеждам кой взаимодейства, кой се свързва с вас и как се ангажират – отвъд повърхностните показатели. Споделянията, личните съобщения, последващите действия и особено запазванията са любимите ми признаци за реално въздействие. Когато дадена статия, като например статия за „ghosting“ в мрежата, предизвика повече интерес, правя повече от това. Ако нещо не е наред, се задълбочавам в това, което не е било на мястото си, и бързо се коригирам.

Първите ви стъпки – контролен списък на коуча

Започнете, като дефинирате дигиталното си „защо“ и го запишете по начин, който ръководи вашите онлайн избори. След това актуализирайте профила си навсякъде и добавете подходящи ключови думи, скорошна и ясна снимка на профила и силно, просто описание на това, което предлагате. Планирайте три основни теми, които ще споделяте всяка седмица, така че съдържанието ви да остане фокусирано и последователно. Всяка сутрин се ангажирайте да общувате с пет нови души или интересни публикации, изграждайки тези връзки разговор по разговор. Накрая, одитирайте собствените си резултати от търсенето в Google и си поставете нови цели за видимост, като ги коригирате, ако е необходимо. „Ghosting“ спира там, където дигиталното ви присъствие започва да блести. 

Източник: Тоня Райън за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова