Adidas обединява суперзвезди от музиката, спорта и модата в културна игра (Видео)

Adidas Originals обедини големи имена от целия културен пейзаж за своята кампания „Superstar, the Original“, предава Marketing Dive.

Самюъл Л. Джаксън представя тийзър („Pyramids“) и героичен спот („Clocks“), които говорят за вечната природа на маратонките Superstar - емблематичната маратонка с черупка на марката, представена на публиката през 1970 г. Обувката за първи път се премести от баскетболното игрище в културната сфера, когато беше носена от Run-D.M.C. около „My Adidas“ и отново популяризирана от личности, разширяващи границите, в края на 90-те години. 

За да продължи тази дългогодишна културна игра, Adidas събра три фигури, оказали влияние през 90-те години - актьорът Джаксън, музикантът Missy Elliott и скейтбордистът Марк Гонзалес - с разнообразен състав от съвременни културни творци, включително рапърката GloRilla, певецът и автор на песни Teezo Touchdown, K-pop звездата Джени, музата на Charli XCX Габриет и звездата от НБА Антъни Едуардс.

Геройският спот на кампанията размишлява върху природата на времето и часовниците в поразителна черно-бяла фотография, докато Teezo Touchdown свири на пиано, GloRilla танцува в лимузина, а Edwards се чуди на глас дали това не говори Сам Джаксън. Елиът също така разбива четвъртата стена, отговаряйки на телефонно обаждане и отбелязвайки детайлите за звуковата сцена на продукцията. В гласа зад кадър, Джаксън позиционира Superstar като вечна икона. 

Продуцирана от агенцията Johannes Leonardo, кампанията е режисирана от Thibaut Grevet.

„Superstar винаги е била нещо повече от просто маратонка - тя е символ на оригиналност и искра за културна промяна. От уличните ъгли до световните сцени, тя е носена от тези, които не чакат разрешение да водят. Тази кампания не е за поглеждане назад - тя е за това да се насочи вниманието към ново поколение Originals, които изграждат това, което е следващото, без да се извиняват“, каза Ани Барет, вицепрезидент по маркетинга в Adidas Originals, в изявление. 

60-секунден тийзър включва еднократен монолог от Джаксън - облечен в анцуг Adidas, бели Superstars и неговата емблематична шапка Kangol - за непреходното качество на пирамидите.

Едуардс участва и в кампанията на майсторската марка Adidas „You Got This“, която показваше спортисти, преодоляващи трудности с помощта на ментори. Подкрепеното от изследвания усилие постави Adidas в компания на други марки, които са се фокусирали върху психическата и физическата цена на спорта - и в контраст с по-агресивния маркетинг, основан на победа на всяка цена, от конкурента Nike.

Adidas постигна по-добри от очакваните резултати през първото тримесечие на 2025 г., като валутно неутралните приходи се увеличиха с 13% спрямо предходната година. Ръстът беше воден от категорията обувки, като Originals отбеляза двуцифрен ръст при обувките и облеклото. 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова