Имейл бюлетините не са мъртви и могат да ви помогнат да правите пари

Точно месец преди рождения ми ден се предизвиках да пусна бюлетин в рамките на 30 дни. Без да отделям излишно време и усилия, пуснах Discovery Dose, бюлетин, който ви помага да разширите общите си познания по различни теми. Това започна като експеримент за потвърждаване на моя анализ на текущия предприемачески пейзаж. Разбрах, че предприемачите са изправени пред определени предизвикателства, които изискват модерен подход, пише Ариан Адели в статия за Entrepreneur. 

Предизвикателства, пред които са изправени предприемачите днес 

Възходът на изкуствения интелект (AI) представлява нож с две остриета за предприемачите. Докато AI отваря нова граница от възможности, той също така значително променя бизнес пейзажа. Автоматизацията става все по-евтина и по-достъпна, заплашвайки да направи някои набори от умения остарели. Тази ситуация прави все по-трудно за предприемачите да се отличават единствено въз основа на опит.

Това не означава, че съм против "AI революцията". Вярвам, че предоставя повече възможности, отколкото взима. Не може да се отрече обаче, че определен експертен опит вече не се справя с експоненциалното нарастване на възможностите на AI.

Технологичната революция не само вдигна летвата за продуктите и услугите – тя я издигна нагоре. За да засенчат конкуренцията, предприемачите сега трябва да надхвърлят тези стандарти. Повечето предприемачи са изправени пред ограничения на ресурсите, които правят постигането, да не говорим за надминаването на тези високи стандарти, невъзможна задача.

Днес стартирането на бизнес вече не е херкулесовата задача, както някога. Тази лекота на започване на бизнес обаче доведе до значително нарастване на стартиращите фирми и засилена конкуренция. С нарастването на най-добрите 1% от стартиращите фирми, бизнес битката стана по-безпощадна от всякога.

1. Нова ера на генериране на съдържание

С инструменти като ChatGPT и MidJourney създаването на висококачествено съдържание стана достъпно и лесно дори за тези без опит в създаването на съдържание.

Следователно бюлетините не изискват значителни ресурси, за разлика от някои други алтернативни интернет начинания. След като потокът от съдържание е установен, фокусът се измества към маркетинга, което прави това осъществимо начинание за много предприемачи.

2. Използване на вашата креативност

В света на бюлетините креативността е цар. За разлика от други сектори, нямате нужда от многомилионен бюджет за научноизследователска и развойна дейност, за да се конкурирате — имате нужда само от уникален глас и ценни прозрения, с които хората искат да бъдат в крак.

Вземете например бюлетина 3-2-1 на Джеймс Клиър. Благодарение на новата си концепция, той спечели над 2 милиона абонати, не поради големи инвестиции. Неговата привлекателност идва от неговата простота и ценно съдържание - три кратки прозрения, два цитата и един въпрос всяка седмица.

Това е отлична илюстрация за това как бюлетините могат да процъфтяват благодарение на креативността и оригиналната мисъл. Тази формула е уникална, защото предоставя полезни съвети в лесно смилаем формат, доказвайки че отличителният глас и ценните прозрения са ключът към успеха с бюлетините.

3. Използване на икономиката на вниманието

В надпреварата за внимание на клиентите често печелят медийно-центричните подходи. Помислете за нарастващите мрежи от стартиращи фирми, фокусирани върху медийни активи, привличането и задържането на вниманието е тяхната основна цел. Как иначе можете да победите нарастващата конкуренция?

4. Безгранични разширения

Добре установена аудитория за бюлетин може да се използва за разширяване в почти всяка област. Вниманието и доверието на публиката във вашето съдържание могат да осигурят солидна основа за бъдещи предприемачески начинания.

Не всичко обаче е цветя и рози. Лесното влизане в полето за бюлетин означава, че насищането е неизбежно. Погледнете директории като FindNewsletters.com — бюлетини, покриващи почти всяка тема, която можете да си представите. Следователно стратегическата промоция, качественото съдържание и уникалното предложение за продажба стават от съществено значение.

Най-добри практики за стартиране на бюлетин 

Опознайте своята аудитория

Всеки успешен бюлетин започва със задълбочено разбиране на своята аудитория. Провеждайте проучвания, използвайте анализи и направете каквото е необходимо, за да разберете интересите, предизвикателствата и предпочитанията на вашата аудитория.

Освен това персонализирането е ключова концепция за изграждането на силна аудитория. Това е повече от използването на собствените имена на вашите читатели, за да се обърнете към тях. Сегментирайте аудиторията си и съобразете съдържанието си с предпочитанията на всяка група. Това може значително да повиши ангажираността и отворените проценти.

Вземете правилната структура

В битката във входящата кутия първото ви оръжие е темата. Трябва да е интригуващо и лично и да предлага ясна полза, която мотивира читателя да щракне върху бутона "Отвори" на писмото.

Когато става въпрос за съдържанието на вашия имейл, направете го интерактивно с викторини, анкети или дори обикновен въпрос, който насърчава читателите да отговорят. Това създава усещане за общност и увеличава ангажираността. Не забравяйте, че бюлетинът не е монолог. Това е опит.

И накрая, какво действие искате да предприемат вашите читатели, след като прочетат бюлетина? Уверете се, че е ясно с убедителен призив за действие (CTA).

Ангажирайте се с качествено съдържание

Съдържанието е сърцето на вашия бюлетин. То трябва да бъде добре проучено, ценно и представено в лесен за смилане формат. Използвайте точки, инфографики или дори хумор, за да го поддържате ангажиращ.

Използвайте AI инструменти като ChatGPT за създаване на съдържание и граматически проверки. Те ще подобрят качеството на вашия бюлетин и ще направят процеса на създаване по-бърз и лесен.

Бъдете последователни

Като собственик на бюлетин, вашата цел трябва да бъде интегрирането на вашето предложение в ежедневието на вашите абонати. Уверете се, че вашият бюлетин следва последователен график, независимо дали е ежедневен, седмичен или месечен. Това помага на вашите читатели да знаят кога да очакват следващия ви бюлетин.

Насърчавайте. Насърчаване. Насърчаване.

С хилядите бюлетини, изпъкването изисква умен маркетинг и тактика за промоция. Например с Discovery Dose намерихме забавен начин да популяризираме марката си, като отпечатахме подложки за бира с увлекателни факти, свързани с алкохола, и ги разпространихме в барове в цяла Европа. Този нетрадиционен подход предизвиква интерес и утвърждава нашата марка по запомнящ се начин.

Следващият ви пробив може да е само на един имейл разстояние. Винаги анализирайте вашата целева аудитория и пазара за потенциални възможности и ниши, от които да се възползвате.

Източник: Ариан Адели, автор на бестселъри, предприемач и инвеститор, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова