Johnnie Walker скача в света на „Squid Game“

Johnnie Walker скача в света на „Squid Game“ чрез сътрудничество, което включва ограничено издание на бутилки от смесеното шотландско уиски и редица маркетингови активации, пише Marketing Dive.

Преди премиерата на втория сезон на сериала на Netflix на 26 декември, Johnnie Walker пуска специални версии на своята линия Black Label, препращащи към иконография от шоуто, където участниците се изправят един срещу друг в смъртоносни състезания.

Продуктите се появиха на рафтовете в цялата страна във вторник, 1 октомври. Johnnie Walker и Netflix провеждат по-голяма кобрандирана глобална кампания, която се разпространява чрез външна реклама, социалните медии, събития и маркетинга на дребно.

Шотландското уиски, предлагано на пазара от Diageo, преработи своята линия Black Label, за да бъде заредено с великденски яйца за феновете на „Squid Game“. Емблематичното лого на Striding Man вече е облечено в зелен анцуг, подобен на тези, носени от играчите, докато бутилките идват с произволни числа от едно до 456, представляващи броя на участниците в „Squid Game“. Разпознаваемият наклонен етикет на Johnnie Walker отразява цвета и текстурата на анцуга с персонализиран лак с шарка на плат.

Johnnie Walker използва комбинация от дигитални и конвенционални техники за печат, за да постигне дизайна, който ще бъде достъпен в САЩ до изчерпване на количествата и започва с превземането на Таймс Скуеър, което кани потребителите да изпробват своята сила в пресъздаване на предизвикателство от телевизионното шоу. В допълнение, марката популяризира коктейла „456“, който включва традиционни корейски съставки, с миксолога Ginn Choe. Johnnie Walker преди това се докосна до поп културата чрез бутилки, пригодени за шоута като „Игра на тронове“.

Играта с опаковките на Black Label е само един аспект от сътрудничеството на Johnnie Walker със „Squid Game“. Ко-брандирана кампания на Netflix се провежда в САЩ, Европа и Азия и ще се появи на поддържаното от реклами ниво на Netflix. Johnnie Walker също така подкрепя няколко свързани изживявания, включително като официален спонсор на „Squid Game: The Experience“ в Ню Йорк.

Задълбочените интеграции на марката са част от други хитови сериали на стриймъра, като например обвързването на Google около четвъртия сезон на „Емили в Париж“ това лято.

Netflix приключи втората си година на предварителни преговори с рекламодатели със 150% увеличение на рекламните продажби през 2023 г., в съответствие с вътрешните очаквания. Неговото ниво, поддържано от реклами, увеличи абонатите с 34% на тримесечие през второто тримесечие, въпреки че Netflix тепърва ще надхвърля приходите, получени от предлагането. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive                                               

Превод и редакция: Нели Тодорова