Как да убедите Google, че сте експерт във вашата ниша

Когато други се свързват с вашия уебсайт, Google иска да научи каква стойност можете да предоставите на потребителите - самата причина някой да ви е дал обратна връзка. Точно тук се намесват дигиталните връзки с обществеността (дигитален PR).

В сравнение с ръчното изграждане на връзки, дигиталният PR се фокусира върху обучението на търсачката за вашия опит, което се потвърждава от други публикации, свързващи вашето съдържание.

Нека разгледаме по-задълбочено как са се развили търсачки като Google, как работи дигиталния PR и защо използването му заедно с усилията за ръчно изграждане на връзки се счита за най-доброто, за да поддържате уебсайта си.

Google стана умен

Google традиционно е свързан с линковете - колкото повече линкове (връзки) се вмъкват, толкова по-добре. Въпреки това, той се превърна в интелигентна семантична търсачка. Вместо просто да разглежда връзките, той се опитва да разбере контекста, включително информацията за сайта, какво предлага и други подробности.

Фокусът на Google се измества към стойностни сайтове, които предоставят полезно съдържание и силни сигнали за опит, експертност, авторитетност и надеждност (E-E-A-T). С други думи, качеството на връзката ще има повече значение от количеството.

Например, уебсайтове с ограничен авторитет, въпреки високия си трафик, се фокусират върху установяването на тематична релевантност. Те основно убеждават Google, че са експерти в определена тема или ниша. И това е един от определящите фактори между дигиталния PR и ръчното изграждане на връзки.

Разбиране на дигиталния PR

Дигиталният PR е много подобен на традиционните връзки с обществеността, с изключение на това, че е фокусиран върху дигиталното пространство. Това е използването на онлайн канали за управление на репутацията на вашата марка и изграждане на положителни взаимоотношения с вашата целева аудитория.

Когато става въпрос за оптимизация за търсачки (SEO), цифровият PR помага за:

Привличане на посетители към вашия уебсайт

Да накарате други уебсайтове да се свържат обратно към вашия, което подобрява авторитета и класирането на вашия уебсайт в страниците с резултати от търсачките (SERP).

Няма един единствен начин за осъществяване на дигитален PR обхват. Общата, но ефективна стратегия обаче включва усилия за създаване на съдържание. С други думи, трябва да създадете ценни активи, включително отчети, инфографики, бели книги, статистики и друго съдържание, което е достатъчно добро, за да могат други публикации да се свързват органично с вашата работа.

Дигиталният PR създава качествени препратки, но отнема време

Органичните обратни връзки – доброволни връзки към вашето съдържание – се считат за връзки с по-високо качество от тези, които създавате ръчно (или чрез публикуване на гости, или чрез партньорско свързване). Цифровият PR е мощен инструмент за придобиване на такива висококачествени препратки. Това обаче е дълъг опит, който изисква усилия и търпение, за да се постигнат добри резултати. Ето защо.

Изграждане на взаимоотношения

Трябва постоянно да демонстрирате стойността и експертизата на вашата марка, преди членовете на вашата целева аудитория да пожелаят да препоръчат или да направят връзка към вашето съдържание.

Създаване на ценно съдържание

Проучването на теми, предоставянето на коментари или стартирането на кампании не се правят наведнъж. Трябва да инвестирате значително време и ресурси.

Печелене на органично покритие

Журналистите непрекъснато се представят, така че вашето съдържание трябва да бъде наистина новинарско и подходящо за тяхната аудитория, за да се открои и да осигури покритие. Понякога трябва да имате и стратегически план за разпространение, за да представите съдържанието си на точните журналисти и публикации.

Ръчното изграждане на връзки остава ефективна SEO стратегия

Въпреки че цифровият PR е чудесен начин за повишаване на авторитета, ръчното изграждане на връзки остава ефективно за поддържане на видимостта и уместността на вашия уебсайт. Единствената разлика е, че вие проактивно получавате обратните връзки към уебсайта си, вместо да оставяте журналисти доброволно да направят връзката.

И все пак, като се има предвид промяната в текущия пейзаж, трябва да съсредоточите усилията си за изграждане на връзки върху печеленето на стабилни връзки, вместо да ги изпращате като спам. Ето няколко ръчни стратегии за изграждане на връзки, които все още могат да дадат добри резултати:

Гост публикация

Пишете висококачествени статии за други подходящи уебсайтове във вашата ниша. След това се уверете, че сте включили връзка към собствения си уебсайт в съдържанието.

Изграждане на прекъсната връзка

Намерете невалидни връзки на подходящи уебсайтове и се свържете със собствениците на уебсайтове, предлагайки вашето съдържание като заместител.

Представяне на Help a Reporter Out (HARO)

Има определени платформи, където журналистите публикуват своите запитвания по теми, които може да са твърде нишови. Отговорете на техните въпроси със страхотни отговори, потенциално може да спечелите обратна връзка в публикуваната статия.

Работа в мрежа и изграждане на взаимоотношения

Свързването с влиятелни лица и лидери във вашата ниша винаги остава добра тактика. Докато изграждате взаимоотношения за вашия бизнес, може да откриете и естествени възможности за връзки.

Ръчното изграждане на връзки крие риск

Ръчното изграждане на връзки се разглежда като метод за възпроизвеждане на печеленето на цифрови PR връзки (което може да отнеме много време). Въпреки че може да бъде по-бързо, то също така носи риск уебсайтът ви да бъде наказан, когато е направен неправилно. Ето някои случаи, в които това може да се случи:

Профил с неестествена връзка

Търсачки като Google анализират модели на връзки, за да идентифицират уебсайтове, участващи в манипулативно изграждане на връзки. Пример за това е, когато вашият уебсайт има внезапен скок от връзки, които изглеждат неестествени, включително такива от нискокачествени уебсайтове, идентични текстове „кукички“ или връзки към частни мрежи от блогове.

Манипулативни техники за изграждане на връзки

Участието в конкретни практики може директно да бъде маркирано като манипулативно и да доведе до наказания. Примерите включват купуване на връзки, прекомерен обмен на връзки и спам в коментари.

Двустранният подход е най-добрият

Честно казано, търсачките са склонни да разчитат повече на уместността на темата, отколкото на ръководените от човека усилия за свързване днес. С други думи, дигиталният PR се превръща в тенденция - и вие също трябва да се присъедините към него.

Комбинирането на двата подхода обаче може да помогне на вашия бизнес да изгради по-ефективна стратегия за изграждане на висококачествени връзки. По-специално, цифровият PR ще ви помогне да получите естествени и авторитетни връзки от реномирани източници. Междувременно ръчното изграждане на връзки ви позволява да насочвате и контролирате качеството на връзката.

Дигиталният PR може да изисква много ресурси в сравнение с ръчното изграждане на връзки. Ако вашият екип все още не е готов да се съсредоточи върху създаването на висококачествено съдържание, ръчното изграждане на връзки остава чудесен начин да го направите.

Източник: Джеф Перутка, изпълнителен директор на Pror Marketing, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова