ТРАЙНА/// Марката за облекло Tecovas си партнира с изгряваща кънтри група

Марката за облекло в стил „Уестърн“ Tecovas отново поставя музиката в центъра на своята маркетингова стратегия за есенна кампания, представяща дънкови облекла с участието на изгряващата кънтри група Chaparelle, предава Marketing Dive.

Кампанията, която стартира на 16 септември и обхваща YouTube, свързана телевизия (Connected TV) и традиционна телевизия, се основава на рекламен клип, озвучен с кавър версия на Chaparelle на хита от 1984 г. на Мел Макданиел „Baby’s Got Her Blue Jeans On“.

Проектът обаче надхвърля рамките на самата реклама: творческият директор на Tecovas Скот Балю работи съвместно с групата за създаването на цялостен музикален видеоклип към кавъра. Този ход е част от усилията на Tecovas да предложи по-автентично разказване на истории, като същевременно затвърждава връзките си с културата на Дивия запад, обясни Саманта Фодровски, старши вицепрезидент по бранд маркетинга.

„Виждаме истинска стойност в това да инвестираме в изкуството, музиката и културата, които са важни както за нашите клиенти, така и за нас самите“, каза Фодровски. „Искаме да работим с творчески личности по начини, които дават сцена за изява на качествени творби, запознават аудиторията ни с изпълнители, в които вярваме, и допринасят за културата около марката.“

Tecovas отдавна се стреми да подкрепя творци чрез целенасочени инициативи, отбеляза Фодровски, включително чрез участия в музикални фестивали и спонсориране на програма за изгряващи изпълнители към „Grand Ole Opry“. По-рано тази година брандът си сътрудничи с носителя на „Оскар“ – певец, автор на песни и актьор Райън Бингам – за 14-минутен късометражен филм, озаглавен „Love Letter to Texas“ („Любовно писмо до Тексас“).

Новият рекламен клип проследява фронтмена на Chaparelle Джеси Уудс, облечен с дънки, ботуши и каубойска шапка, докато върви по оживените улици на Ню Йорк. След това Уудс се отбива при уличен търговец, за да купи едно цвете, което поднася на съпругата си и колежка от групата Зела Дей, докато тя изпълнява кавъра на „Baby’s Got Her Blue Jeans On“ в бар.

Рекламният клип, вдъхновен от класическите филми „Среднощен каубой“ (Midnight Cowboy) и „Треска в събота вечер“ (Saturday Night Fever), е направен във версии с продължителност 30 и 15 секунди.

Кампанията се отклонява от досегашния творчески подход на Tecovas, който залагаше на селски райони като Тексас, Монтана и американския Югозапад. Вместо това рекламата цели да излъчва хладнокръвна увереност, като показва как Уудс крачи самоуверено из Ню Йорк, облечен от глава до пети в уестърн стил, без да се съобразява с местните модни тенденции, обясни Балю.

„Когато откриеш нещо, което ти стои добре и изглежда чудесно, това повишава самочувствието и увереността ти, променя начина, по който вървиш, и начина, по който хората реагират на теб“, каза Балю. „Това е ползата от намирането на дрехи, които отразяват личния ти стил.“

Стойността на познатото

Това не е първият път, в който Балю включва Уудс във видеоклип, който продуцира, отбеляза той. Балю, който се присъединява към Tecovas през октомври 2024 г., често се е обръщал към певеца – който е и негов дългогодишен приятел – включително по време на осемгодишния си престой в компанията Yeti.

Първата реклама, създадена от Балю за Tecovas, е била изградена около песента „Faraway Skies“, написана от неговия приятел и кънтри изпълнител Дийн Джонсън. Клипът е показвал животновъди, носещи ботуши Tecovas, докато яздят коне или управляват АТВ-та в пасищата. Балю описва тази работа като семпла и изчистена от излишни елементи.

„Текстът на песента пасва идеално на кадрите, създавайки усещане за мечти за живота сред природата“, каза Балю. „Нямаше слоган, нямаше рекламен текст. Имаше само красиви, ефирни кадри и музиката; рекламата се излъчваше много дълго време, защото смятам, че работеше изключително добре.“

Балю често черпи вдъхновение от уестърн филмите, докато създава съдържание за Tecovas, с надеждата да събуди носталгия по времето, когато каубойските шапки, белите тениски и изцяло дънковото облекло са били норма, сподели той.

„Хубаво е да напомним на хората за това и отново да заявим присъствието си“, каза Балю. „Тези [облекла] няма да излязат от мода и все още са актуални.“

Сред другите проекти на Tecovas, свързани с музиката, е рекламен клип, пуснат по-рано този месец. В него звучи кавър на 15-минутната кънтри епопея на Джилиан Уелч „I Dream A Highway“ и се разказва историята на романтична връзка между каубойка и нейния партньор. Миналата година в реклама с музика на групата The Deslondes бяха показани мъже в уестърн стил, които си почиват след работа.

Балю смята, че изборът на песен е от ключово значение за привличането на вниманието на аудиторията. Когато му е трудно да формулира точното послание за дадена реклама, той прекарва дни в търсене на подходящата песен – подход, който според него е „по-въздействащ“. 

„Според мен една хубава песен може да пробие информационния шум по-добре от всичко останало“, казва Балю. „Ако някой гледа поредица от реклами със включен звук и чуе песен, от която настръхва, това означава, че кампанията е успешна.“ 

Източник: Даниел Маклийн за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова