Sprite обединява фенове и експерти в обсъждането на най-големите хитове на хип-хопа

Sprite обяви на 25 юни старта на нова кампания, която включва марката Coca-Cola в потребителските разговори за хип-хоп културата, с която е свързана от четири десетилетия. „The Living Tracklist“ се стреми да установи развиващ се канон от най-въздействащите песни на хип-хопа и използва тактики като опаковки, социално съдържание и дигитално изживяване, задвижвано от сайта за текстове на песни Genius, предава Marketing Dive.

„Sprite никога не е била марка, която се появява само когато хип-хопът е на мода. Sprite е с културата от първия ден“, каза в изявление Крис Кийс, директор по творчеството и стратегията на Sprite North America.

Вярно на името си, „The Living Tracklist“ е плейлист в Spotify, предназначен да бъде обсъждан и променян с течение на времето. За да съберат първоначалния списък с песни, Sprite и Genius събраха седем фигури от света на хип-хопа като Културен експертен панел: Анджи Мартинес, Спийди Морман, Скоти Бийм, Найла Саймоун, Роб Маркман, Джоштън Пийс и Фрейзър Тарп. Дискусията на панела се споделя като 40-минутно видео в YouTube, заедно със съкращения за социалните мрежи, които допълнително подхранват дебата.

„Разногласията са това, което прави тази кампания специална и затова, докато мислим за социалното съдържание, умишлено ще се насочваме към това да питаме хората: „Правилно ли го направихме? Харесва ли ви тази песен? Съгласни ли сте?“ Искаме да насърчим дискусията и диалога, защото там се случват богатството и ангажираността“, каза в интервю Терика Фасакин, старши бранд директор на Sprite.

Списъкът с песни ще бъде представен и като 26 дизайна на опаковки с ограничено издание, които включват ключови текстове от емблематични хип-хоп песни от края на 70-те години на миналия век до днес. Проектът, който обхваща „Rapper’s Delight“ на The Sugarhill Gang до „TGIF“ на GloRilla, представлява най-многото песни, лицензирани някога от Sprite едновременно. Новата опаковка ще се появи върху кенчетата и бутилките на Sprite и Sprite Zero от юли до септември. Дизайните са създадени от шест илюстратора и са намигване към различните стилове на шестте представени десетилетия.

Както е задължително за марките Coca-Cola, QR кодовете на опаковките ще играят ключова роля и ще водят потребителите към завладяващо дигитално пространство, изградено около персонализиран микросайт, хостван от Genius, където те могат да се потопят по-дълбоко в разговора, да гледат допълнително видео съдържание и да участват в изненадващи лотарии.

„Ако създадете нещо, което хората искат да научат, прочетат, преживеят или обсъдят, бизнес частта ще дойде сама. Винаги е било така за Sprite, с нашата подкрепа на хип-хопа“, каза Фасакин. „Когато отидете на дигиталния сайт, има по-широк списък с песни и дори извън него, тъй като това е жива, дишаща кампания, тя никога няма да бъде окончателна, никога няма да бъде маркер във времето. Целта е да вдъхнови дискусия.“

Кампанията ще бъде подкрепена с външна реклама, аудио, търговията на дребно, дигитални и социални канали, с усилване от Genius и медийната компания Complex, които разработиха персонализирано ко-брандирано социално съдържание за целта.

По-рано тази година Sprite стартира „It’s That Fresh“ – глобална платформа, която включва обновена визуална идентичност, глобални партньорства и звукова идентичност, създадена в сътрудничество с хип-хоп продуцента Mustard.

"Марката отбеляза силен ръст на обема в световен мащаб", каза главният изпълнителен директор Енрик Браун по време на телефонен разговор за приходите. Общите органични приходи на Coca-Cola нараснаха с 10% през първото тримесечие на 2026 г.

Дълбоката връзка на Sprite с хип-хоп музиката и културата датира от 1986 г., когато рапърът Куртис Блоу се появи в реклама. Марката стартира своите емблематични реклами „Obey Your Thirst“ през 1994 г. и ги превърна в кампания „Obey Your Verse“ през 2015 г. Кампанията с хип-хоп тематика „Thirst For Yours“ през 2019 г. замени „Obey Your Thirst“, която се завърна през 2024 г. като част от стремежа на марката да достигне до потребителите от поколението Z и помогна на Sprite да надмине Pepsi. С „The Living Tracklist“ дългогодишното наследство на Sprite в маркетинга около хип-хоп музиката и културата продължава.

„Има голяма отговорност, която си поемаме, да представляваме хип-хопа и да го почитаме всеки път, когато правим кампания“, каза Фасакин. „Не става по-лесно, защото го правим от 40 години. Всеки път трябва да седнеш и да си готов да не поемеш по лесния път.“

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова