По пътя на нова кампания: Как една 170-годишна марка потърси връзка с поколението Z

Една от емблематичните американски марки морски дарове Gorton’s Seafood представи новата си продуктова линия Gorton’s Air Fried с многоканална маркетингова кампания за влиятелни лица, съсредоточена върху TikTok, предава Marketing Dive.

Серия от създатели на съдържание споделиха видеоклипове, популяризиращи новата продуктова линия. Новото съдържание ще бъде пуснато през месец март и ще обхване множество платформи, включително Instagram Reels.

Марката увеличава своите усилия в социалните медии, създавайки свой собствен екип за създаване на съдържание, подходящо наречен Gorton’s Creator Team. Екипът от осем души ще създаде съдържание ексклузивно за страницата на TikTok на марката, което няма да бъде споделяно другаде, тъй като се стреми да установи по-автентично и достъпно присъствие в приложението.

Gorton’s ще пусне филтър за разширена реалност (AR) по-късно през февруари. Извън социалните медии, марката ще пусне и рекламен спот в цифрови и свързани телевизионни (CTV) канали.

Чрез кампанията си 170-годишната марка Gorton се стреми да установи връзка с поколението Z и милениалите. Преди последната си кампания марката проведе стратегическа програма за увеличаване на своите последователи в социалните медии, събирайки повече от 65 000 последователи в TikTok. Днес тя ескалира до 90 000 последователи.

За да развълнува клиентите си по повод пускането на пържени на въздух продукти, Gorton’s привлече шепа създатели, включително главните готвачи Сед и Алиса, наред с други, които публикуваха тийзър видеоклипове, включващи емблематичното жълто палто на марката. В деня на представянето много от влиятелните лица включиха продуктите в рецепти, подчертавайки че са пържени на въздух.

През следващия месец март се очаква да бъде публикувано повече съдържание, включително AR филтър, позволяващ на потребителите да "изпробват" продуктите Air Fried на Gorton.

От стартирането на кампанията #gortonsairfriedlaunch събра над 68 000 гледания. Творците все повече се превръщат в основен маркетинг, като 66% от марките миналата година са увеличили разходите си за подобни усилия, съобщава изданието.

Голяма част от линията на новия продукт се върти около удобството на вече пържени на въздух продукти, което може да се хареса на по-младите потребители, търсещи опции за бързо хранене. Извън екрана на телефона, рекламата на Gorton за новата линия набляга на това удобство, като разкрива концепцията за пържене на въздух с драматични пориви на вятър, издаващи шум на закрито. 

Източник: Арън Баар за marketingdive.com

Превод и редакция: Нели Тодорова