ТРАЙНА/// TikTok подчертава влиянието си върху музикалната култура (Видео)

TikTok стартира в края на август глобална кампания „See Where Music Takes You“ („Вижте къде ви отвежда музиката“), предназначена да подчертае ролята му като дестинация за откриване на музика, предава Marketing Dive. 

TikTok играе все по-голяма роля във формирането на нови тенденции и налагането на марки и продукти на мейнстрийма, а влиянието му върху музикалната сцена не е по-различно. 84% от всички песни, влезли в класацията Billboard Global 200 през 2024 г., са получили първо привличане в TikTok, според данни, цитирани от изданието.

В центъра на кампанията е 30-секунден клип „Follow the Music“ („Следвайте музиката“), който включва „Love Me Not“, хитовата песен на Ravyn Lenae, чийто успех в TikTok помогна за старта на кариерата ѝ. Спотът е режисиран от Набил Елдеркин, който е работил с изпълнители като Дуа Липа, Тайла и Кендрик Ламар.

„See Where Music Takes You“ също така има за цел да подчертае усилията на TikTok да превърне ежедневните слушатели на музика в активни участници в музикалната култура, благодарение на функции като инструмента Add to Music App, използван за запазване на над милиард песни в услуги за стрийминг на музика от глобалното му стартиране миналата година. Потребителите на TikTok в САЩ също харчат с 46% повече за музика всеки месец от средностатистическия слушател на музика в региона, според доклада за въздействието на музиката на TikTok и Luminate за 2024 г.

Последната кампания на TikTok е замислена, разработена и изпълнена от студиото AKQA Casa на AKQA в Сао Пауло. Платформата активно се стреми да разшири възможностите си за откриване на музика напоследък, включително чрез новата си платформа TikTok for Artists, обявена през юни, която има за цел да помогне на отделни лица и групи да управляват присъствието си в приложението чрез подобрени инструменти за данни и анализ.

През януари приложението стартира кампания „Behind the Breakthrough“, подчертаваща способността му да помага на артистите да получат признание сред масовите потребители.

Редица маркетолози също така вградиха музикален елемент в своите TikTok активации. Кампания за връщане в училище от American Eagle през 2022 г. включваше първото приложение на функцията SoundOn на TikTok за персонализирана песен, която послужи като химн на кампанията.

По-рано тази година NYX Professional Makeup пусна NYXTape, микстейп, създаден с пет жени артистки, използвайки платформата SoundOn. NYX също така стана първата марка, която има профил на изпълнител в приложението.

Кампанията на TikTok идва в момент, когато присъствието му в САЩ продължава да бъде поставено под въпрос, въпреки че многократните отлагания на потенциална забрана от страна на администрацията на Тръмп до голяма степен успокоиха непосредствените опасения.

Източник: Джесика Хамърс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова