ТРАЙНА//// Zillow се свързва с World of Warcraft за съвместно дигитално преживяване (Видео)

Пазарът за недвижими имоти Zillow си партнира с онлайн ролевата видеоигра на Blizzard Entertainment World of Warcraft за съвместно брандирано дигитално преживяване, наречено Zillow for Warcraft, предава Marketing Dive.

Zillow for Warcraft включва персонализиран микросайт, който позволява на потребителите да разглеждат колекция от домове в играта от Азерот, измисления свят в World of Warcraft. Потребителите могат да отключват предмети в играта, включително изтривалка за обувки, вдъхновена от Zillow.

Zillow разработи преживяването в партньорство с агенцията 72andSunny и продуцентската компания We Are Royale. Усилията ще бъдат подкрепени от съвместна кампания, обхващаща съдържание за създатели в социалните мрежи, Reddit и TikTok.

Стартирала през 2004 г., играта World of Warcraft привлече милиони играчи и се превърна в един от най-печелившите франчайзи за видеоигри на всички времена.

„Жилищата за играчи са важен момент за общността на World of Warcraft и ние искахме да го почетем по начин, който да се усеща автентичен и неочакван. Zillow е в центъра на това как хората мислят и говорят за дома, а игрите се превърнаха в друг мощен израз на това“, каза Бевърли Джаксън, вицепрезидент по маркетинг на марки и продукти в Zillow, в подробности за изданието. 

Микросайтът Zillow for Warcraft подчертава комбинация от любими на играчите жилищни творения и ранни погледи към домове, построени от Blizzard, вдъхновени от видеоиграта. Няколко домове са представени и с изживяването на Zillow Showcase, което позволява на потребителите да се ангажират с 3D обиколки на домове и визуализации в стил SkyTour. Zillow ще продължи да представя нови домове, създадени от играчите, с течение на времето. Изживяването не е транзакционно, което означава, че няма покупка или продажба на домове или ценообразуване.

Усилията ще бъдат разширени чрез ко-брандирана кампания в социалните медии, включително социалните канали на Zillow, съдържание за създатели в Reddit и TikTok, като създателите на играта и играчите ще споделят своите домове и реакции в играта. Партньорството с World of Warcraft е част от платформата на Zillow за 2026 г. „Someday Starts Today“, която стартира по-рано през февруари. Усилията насърчават потребителите да направят първата стъпка, за да постигнат мечтите си за собствен дом.

Освен Blizzard Entertainment, Zillow си партнира и с други организации за подобна цел. Миналата есен Pillsbury отбеляза 60-годишнината на своя талисман Doughboy, като обяви възраждането на Modern Doughhouse в Zillow с искана цена от 1 милион бисквити. През 2023 г. Nissan разшири дългогодишната си програма „Heisman House“ с връзка със Zillow, която им позволи да представят подробно имението, посветено на великите играчи на колежанския футбол.

Източник: Аарон Баар за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова