Банка ICBC е най-скъпата китайска марка

Най-ценната китайска марка е банка, за която повечето от чужденците не са чували, пише AdvertisingAge. Индустриалната търговска банка на Китай ICBC надмина China Mobile и беше обявена за най-скъпата марка в годишния топ 100 на Hurun Report. Тя е оценена на 43,6 млрд. долара.

Класацията отразява силата и огромния размер на китайския вътрешен пазар, отбелязват анализатори. Най-големият телеком в света China Mobile (600 млн. потребители) държеше първата позиция в нея в последните 5 години. Сега той е оценен на 2. място като марка на стойност 42,2 млрд. долара. „Ето защо това е доста голям ден за ICBC”, коментира председателят на Hurun Рупърт Хугиуърф.

Проучването на компанията е базирано на комбинация от изследване на предпочитанията на потребителите към марката, извършено от международната изследователска фирма GMI, бранд анализ и икономически данни. След това всяка марка е окачествена със стойността й в американски долари. Оценявани са само марките, които директно достигат до потребителите на вътрешния пазар и са създадени в Китай. Business-to-business марки като Huawei – нарастващ международен гигант, който осигурява IT и комуникационни услуги на други фирми, не са допуснати в изследването.