Революция, задвижена от фотографията

Бумът на телевизионните сериали през 50-те и 60-те години на миналия век създаде вълна от иновации във визуалното разказване на истории. Той роди един от съвременните царе на рекламата – 30-секундния телевизионен спот.

Днес се развива подобен феномен. Визуалното разказване на истории преминава през своя Ренесанс, само че чрез „завъртяна фотография”, не чрез видео. В момента бързо се разпространява един общоразбираем, отличаващ се каталог  обработен в социалните медии . Става дума за снимките. Например тези, обработени с приложението за смартфони Instagram, коментира Стив Рубел в AdvertisingAge.

Какви са основните тенденции, които се случват сега в света на маркетинга и медиите? Вероятно ще се повторя, технологията е това, което създава новото и различното. Смартфоните станаха основно устройство за излъчване и консумиране на дигитално съдържание. Случва се една медийна революция, задвижена от фотографията. В рамките на нея има поне три фактора, които са от значение за състоянието на най-актуалния медиен пейзаж.

- Първо, снимките са глобални знаци. Разпространяват се без граници. Те са общовалидни знаци, които всеки е способен да прочете и преминават езиковите и културни бариери. Фотографията е единствената истинска, абсолютно универсална медия. Нищо не доближава нейния ефект.

- Второ, снимките се разпространяват много лесно. Скоростта на мрежата, която се изисква, за да бъдат прехвърляни или публикувани те, е минимална. Възможностите за бързо и креативно изразяване са в изобилие. Само App Store на Apple има над 10 000 iPhone приложения във фото категорията си. Много от тези приложения предлагат редактиране на снимките. Използването на Photoshop манипулиране се демократизира.

- Накрая, снимките са смилаеми. Можеш да се взираш в един фотокадър колкото дълго поискаш. Те са нелинерано, споделяно потребителско изживяване. Същото може да се каже между другото и за видеото или дори за текста.

Имайки предвид всичко това, видеото не изглежда да бъде големият победител в медиите в наши времена. В тази връзка, модерните екрани и ограничения на формата на съдържанието правят наблюдението в мобилно устройство почти оптимално преживяване. Бизнесът, който се осланя на визуалното разказване на истории със снимки, ще спечели. Ако искате доказателство, погледнете пространството за социално споделяне, съветва Рубел.

Всички изгряващи звезди в социалните мрежи (хора, кучета, котки) основават славата си на публикуването на снимки. В същото време, забележете набиращите сила сайтове Pinterest, Tumblr и, разбира се, приложението Instagram, което Facebook придоби по-рано тази година.

Същото правило се отнася и за практиката b2b. Новите играчи са визуално ориентирани. Dribble например е популярно място за споделяне на дизайнерска работа в момента на развитието й. Трафикът в него се удвои в последната година. Междувременно Google + успя да хване окото на професионалните фотографи. А Visual.ly е общност на ентусиасти в областта на инфографиката.

Нарастващият апетит за фотографски обекти идва добре на маркетолозите. Полето привлича хора, които в поредица от статични визии могат да разгръщат история. Привлича и различни други творчески типове професионалисти.

За да успеем в този преход, трябва да адаптираме ума на начинаещия, посочва Рубел. Това означава да се откажем от предубеждението, че добрият криейтив е изкуство. Визуалните истории днес са благословено клише. Снимките са умишлено анимирани прекалено. Твърде много са филтрирани и дори са прекомерно показвани, въпреки че са едни и същи. Те игнорират всички правила. Също както масовото разпространение на текста направи писменото слово по-малко формално. И както YouTube приземи видеото и го направи по реално и не толкова изискващо и професионално. Така смартфоните промениха очакванията за това кое се счита за „добра” фотография.