Най-важното условие за успеха според Алистър Кембъл

Живеем в динамика и предизвикателства. Реализираме се в различна среда, но успехът ни зависи от едно общо условие – да имаме стратегия. Хората постигат цели само когато имат лична стратегия и действат според нея.

Това смята британският журналист, водещ, политически сътрудник и бивш директор на стратегическите комуникации на кабинета на Тони Блеър между 1997 и 2003 г. Алистър Кембъл. Той бе гост лектор на втората регионална конференция на Международната асоциация за връзки с обществеността (IPRA), която се проведе в София.

В подкрепа на тезата си пред гостите на форума – пиар експерти, журналисти и представители на бизнеса – Кембъл даде пример с бившия британски премиер Маргарет Тачър. „По време на управлението си, Тачър беше много атакувана в британските медии. Аз самият лично съм писал за нея някои наистина лоши неща като журналист. Но след като почина, осъзнах, че действително беше голям политик, който успя да промени Великобритания и света. Причината бе, че имаше стратегия и плътно я следваше. Тачър беше решила какво ще направи и го правеше“, каза той.

„Ако трябва да се посочи един, най-важен актив на човека в съвременния свят, той е репутацията. Тя е определена от множество фактори - CV-то, личните постижения, провалите, житейските възходи и падения и най-вече от способността да се поддържа лична насока за действие, основана на разбирането кой си и какво искаш да постигнеш. Удивително е след какви неща може да оцелее човек, ако остане верен на собствената си стратегия“, посочи британският комуникационен експерт.

По думите му един от стратегическите инструменти, с които си служи съвременният политически пиар, в чието поле той има известни професиоанлни постижения като сътрудник на Тони Блеър, са социалните медии. Най-споделяното съобщение в Twitter към момента например е това с Барак Обама и съпругата му Мишел, когато американският президент спечели втори мандат. То гласи „Още четири години семейство Обама“ и идва от новината за преизбирането му. След успеха обаче пиар екипът на Обама не остава пасивен. Когато съобщението станало популярно, пиарите на американския президент проследи кои са потребителите, които се изказват положително към него в социалните медии. Те използвали Facebook, за да открият поддръжниците на Обама и да ги направят активисти.

Защо?

„Защото гениалността на Facebook се състои в концепцията за приятеля. Защото истината е, че повечето хора вече не вярват на полиците. Не вярват на бизнеса. Съмняват се в продуктите. На кого вярваме тогава? На приятелите си. Ето защо Facebook е идеален инструмент за пиара. Екипът на Обама се сдобил с приятели, които да работят върху приятели, които да работят върху приятели и те върху приятели...“, отговаря Кембъл.

Колкото до политическата обстановка в България Кембъл просто отбеляза, че няма по-лошо от това чужденец да дойде и да казва какво да се прави в една държава – за това са нужни задълбочен анализ и добро разбиране на социалната обстановка. Това е причината да избягва да отговаря на въпроси като „Какъв съвет бихте дали на премиера ни?“, но в най-общ план подкрепя съветите към България на британския посланик у нас Джонатан Алън, чиято реч изслушал през април. От тях той откроява: спрете да се възприемате като малка страна, спрете да се разглеждате като държава, разположена на ръба на Европейския съюз. Вместо това вижте себе си като център на голям регион, включващ Централна Европа, Балканите, Турция, Русия, Централна Азия. Не мислете за стратегия, а за Go стратегия. Образовайте ромските деца не просто защото е в правата им, а защото има потенциал за бъдещето ви. Съдебната реформа е въпрос на репутация, а въпросите на репутация са икономически въпроси. Започнете борбата с организираната престъпност. Направете това водещ мотив в националния си дневен ред, не в политическия, печелейки подкрепа отвън. Дайте повече права на централната власт, за да направи цялата власт по-ефективна. Борете се за прозрачност, включително в публично финансирания бизнес. Вземайте заеми от тези системи, които работят, и окуражавайте гражданството.

„Може би някои от тези съвети са многозначни и дават поле за тълкуване, но речта имаше смисъл, за разлика от много други на посланици, които съм слушал. Причината? Тези съвети могат да бъдат записани и от тях може да се разпределят задачи. Те са основани на задълбочено познание за обстановката и оформят стратегия“, допълни Кембъл.